Blue Unique är ett helt nytt koncept för Fritidsresor. Den 8 april lanseras de första 16 hotellen inom konceptet. Hotellen har handplockats för sin historia och personlighet på vinterresmål.
Hotellen har valts för sina personliga atmosfärer. Många av anläggningarna har individuellt inredda rum och dekorationer från konstnärer. På Phuket präglas Indigo Pearl av ägarnas tenngruva medan hotellet Winter Palace minner om Döden på Nilen, som Agatha Christie skrev på hotellet.
Av vinterns Blue Unique är tio helt nya i Fritidsresors program. Inför sommaren 2010 är Fritidsresor i full färd med att handplocka nya hotell.