Konceptet är kvalitetsstugor som bostadsrätter på campingplatser vid hav och fjäll. Det ska möjliggöra stugköp för fler och göra campingplatserna till moderna och lönsamma anläggningar, skriver bolaget Drömstugan.
 
– Drömstugeprojektet kan liknas vid campingens Skistar, vi jobbar med ett antal anläggningar med förstklassigt strand- eller fjälläge där man enkelt kommer köpa, hyra eller byta sin stuga via en gemensam webbplats. Det blir lyxigare än camping och smartare än hotell, säger delägare Mats Svensson.
 
Bakom projektet står Pigge Werkelin, tidigare vd för Kneippbyn och styrelseordförande i Sverigeflyg, Mats Svensson, före detta vd för Vemdalsfjäll, Selma Lagerlöf Hotell & Spa, Åre AB och Holiday Club Sweden, P-O Persson, ägare en fastighetsbolaget Defakon AB, Marianne Ardell Jakobsson, utredare och projektledare på Werkelinbolagen, Lars Erik Ohlsson, civilekonom hos Ernst & Young, Christer Nilsson, projektledare inom ABB, samt Tomas Karlsson, tidigare affärsområdeschef Skistar, hotellchef på Holiday Club och förbundskapten Svenska Skidförbundet.
 
Under den kommande treårsperioden ska Drömstugan knyta omkring femton anläggningar till sig. De första fem åren ska bolaget investera cirka två miljarder kronor på anläggningarna. Först ut är Björkhaga Strandby på Gotland.