Mellan år 2007 och 2009 klättrade Sverige från sjuttonde till sjunde plats, men nu klättrar Sverige till femte plats i World Economics Forums rapport The Travel
& Tourism Competitiveness Report 2011.
 
Rapporten utvärderar 139 länders konkurrenskraft, affärsklimat och potential för utveckling av turism och görs vartannat år. Av de 14 nyckelområden som undersöks är Sverige rankat som etta inom tre: hållbar utveckling, infrastruktur och kulturella värden.
 
– De värden som Sverige har i dag har visat sig vara unika framgångsfaktorer för utvecklingen av svensk turistnäring. Omvärlden ser utvecklingspotential på vår marknad och vi måste bli bättre på att realisera dessa möjligheter här hemma. Sverige är redan i dag glödhet för turisminvesteringar, men vår utmaning ligger i att utveckla fler framgångsrika företag som möter den ökade internationella efterfrågan av våra upplevelser, Jan Lundin, vd, Rese- och Turistnäringen i Sverige. 

Årets globala ranking:

 1.Schweiz

2. Tyskland

3.Frankrike

4. Österrike

5. Sverige

6. USA

7. Storbritannien

8. Spanien

9. Kanada

10.Singapore

11. Island

12. Hongkong

13. Australien

14. Holland

15. Luxemburg 

10. Luxemburg

11. Danmark

12. Finland

13. Portugal

14. Norge