Turismen omsätter idag 264 miljarder kronor per år och enligt TRIP, Turistnäringens Utvecklingscenter, kommer den siffran att stanna på 439 miljarder kronor år 2020. Förra året uppskattade man att omsättningen skulle bli 451 miljarder kronor. Den ostadiga ekonomin är den största faktorn bakom de sänkta siffrorna. Utmärkande i årets analys är att de utländska besökarna förväntas stå för den största ökningen. I fjolårets trendanalys beräknades de utländska besökarna omsätta 187 miljarder år 2020. Nu skrivs den siffran upp till 204 miljarder. Omsättningen för svenska resenärer i Sverige skrivs däremot ned från 265 miljarder till 235 miljarder.

– Visionen är 500 miljarder år 2020. Vår omvärld förändras ständigt och därmed våra utmaningar. Vi måste stärka vår internationella konkurrenskraft, både för att attrahera fler besökare men också för att stimulera utvecklingen av våra svenska besöksmål. Det ställer nya krav både på våra företagare och på det offentliga systemet. Medan andra länder har prioriterat upp turismsatsningar, har Sverige backat enligt World Economic Forums senaste konkurrensrapport. Det som drar ned placeringen för Sverige i rapporten är just samhällets insatser och prioriteringar av turism. Vad som krävs för en starkare tillväxttakt är framförallt en vändande konjunktur, men också gränsöverskridande samarbeten, innovativa lösningar och nya större investeringar, säger Jan Lundin, vd, Rese- och Turistnäringen i Sverige, verksamhetsansvarig för TRIP Turistnäringens Utvecklingscenter.