I synnerhet för partnern Scandic har det gett resultat.
– Vi har nästintill fullbelagt från i dag och över nyår. I fjol hade S:t Jörgen stängt över jul, men i år hade vi över 50 procents beläggning, sa Per Jonsson, hotelldirektör på Scandic S:t Jörgen till Besöksliv i fredags.
Turneringen pågår till den 5 januari och 70 000 biljetter har sålts. De tio lag som deltar, domare och funktionärer bor alla på fyra av Scandics hotell i centrala Malmö.
– Varje lag består av mellan 30 och 50 personer som ska äta fem mål mat om dagen. Sedan vet jag som ordförande i Hotellgruppen här i Malmö att många supportrar bor på andra hotell. Dessutom är det flera nordamerikanska agenter här och tittar, de bor på Renaissance Malmö Hotel. Och det finns 250 ackrediterade journalister i stan.