Mats Jacobsson landar på däck

Mats Jacobsson är veteran i flygbranschen, men nybörjare på kryssningar. Ändå vågar han ta steget att bli ny Nordenchef för Royal Caribbean International.

I juni började Mats Jacobssonpå Royal Caribbean International. Han har tidigare varit senior vice president distribution och vice president international sales vid Air Berlin, vice president network planning vid SAS Airlines samt director marketing and sales vid SAS.

Hur känns det att börja i kryssningsbranschen?
– Otroligt inspirerande. Det är snarlikt flyget, men en expansiv och växande bransch i Norden. Skandinaverna har inte riktigt upptäckt det här med kryssningar ännu. Norrmännen har alltid kryssat mycket, men i Sverige finns det mycket att hämta.

Hur ska du göra det?
– Det handlar om kommunikation. Vi ska prata med resebyråsidan, men också vända oss direkt mot marknaden. Det är mycket en utbildningsfråga, att berätta om alla möjligheter som finns ombord på fartygen.

Innebär det en ökad marknadsbudget, eller bara kommunicera smartare?
– Jag tror man ska vara smartare. Större budget vet jag inte, men kanske en omfördelad budget.

Vilken är din huvuduppgift?
– Växa i Norden, i volym. Det är det som gäller. Framförallt i de länder som ligger lite efter Norge.

Vad tar du med dig från din karriär i SAS och Air Berlin?
– Bred internationell erfarenhet, vana att jobba med många olika säljkanaler och att jag tror att jag kan komma in med nya perspektiv och se saker lite annorlunda.

Vad kommer du fokusera på den närmaste tiden?
– Sätta mig in i verksamheten och prata mycket med medarbetare. Sedan kommer jag resa mycket och besöka resebyråmarknaden.

Har du kryssat själv tidigare?
– Ja, men inte på den typen av fartyg, så det är också något som ska upp på att-göra-listan för den närmaste tiden.