Italien vill styra om turistströmmarna – lanserar nya destinationer

Italien tar nya grepp för att minska trycket på landets mest besökta turistorter. Genom initiativet ”Lysande resmål” ska resenärer lockas bort från klassiska destinationer som Rom, Venedig och Florens till mindre kända platser runt om i landet. Det rapporterar SVT.

Över 146 miljoner internationella besökare reste till Italien under 2024. Samtidigt visar statistik från Visit Italy att omkring 70 procent av de utländska turisterna koncentrerar sina resor till endast 1 procent av landets yta. Resultatet är överturism, trängsel och hårt belastad infrastruktur på några få destinationer.

– Dagens resande präglas ofta av en ”checklisteturism”, där många vill bocka av de platser och upplevelser som dominerar sociala medier, säger Ruben Santopietro, vd för Visit Italy.

Som en del av satsningen kommer tio nya destinationer att utses varje år. Målet är att lyfta fram mindre kända kulturstäder, kustorter och bergsbyar från hela landet och samtidigt skapa en jämnare fördelning av besöksflödena.

Sociala medier styr resvalen

Bakgrunden till satsningen är bland annat en ny rapport från Visit Italy som visar att 75,8 procent av resenärerna påverkas av möjligheten att ta attraktiva bilder för sociala medier när de väljer destination. Samtidigt uppger 71 procent att resvalen påverkas av trender på TikTok och Instagram.

En av de tio destinationer som valts ut för 2026 är Viterbo, norr om Rom.

Viterbo lockar med en välbevarad medeltida stadskärna, termalbad och närhet till flera sevärdheter, bland annat den etruskiska historien i regionen, klippbyn Civita di Bagnoregio och den så kallade monsterskogen i Bomarzo.