Färska siffror som Visit Sweden tagit fram visar att researrangörer i bland annat Kina, Tyskland, Storbritannien och Nederländerna ser ett uppsving i bokningar och förfrågningar på resor till Sverige under det kommande halvåret. I vissa marknader beskriver aktörerna Sverige som en av de mest efterfrågade destinationerna just nu.
I Kina är tongångarna särskilt optimistiska – 87 procent av arrangörerna rapporterar en högre efterfrågan än normalt. Även i USA ser nästan hälften (43 procent) ett ökat intresse, även om optimismen dämpats något sedan årsskiftet. I Storbritannienhar andelen som ser en efterfrågeökning ökat till 30 procent, medan två av fem menar att läget är normalt.
På den tyskspråkiga marknaden ser bedömningarna något mer blandade ut, men även där menar en tredjedel att efterfrågan är över förväntan. I Benelux-länderna (Nederländerna och Belgien) ligger andelen på samma nivå.
Trenden gäller inte bara sommaren 2025. På helårsbasis är researrangörerna ännu mer positiva, vilket tyder på att Sverige har tagit ett nytt grepp om positionen som ett trendigt och klimatsmart resmål.
– Folk vill bort från värmen och ut i naturen, säger en brittisk arrangör.
Arrangörerna lyfter fram flera skäl till det ökade intresset:
- Svalare klimat i kontrast till Sydeuropas hetta
- Naturupplevelser och aktiv turism
- En känsla av trygghet och modern livsstil
Samtidigt påpekar vissa aktörer att marknadsförutsättningarna skiftar. Några nyetablerade arrangörer har ännu för lite historik för att bedöma efterfrågan, medan andra pekar på interna utmaningar eller begränsad tillgång till flygkapacitet som förklaringar till ett mer dämpat läge.
Fakta om undersökningen:
Den webbaserade enkätundersökningen riktade sig till researrangörer i Tyskland, Schweiz, Österrike, Nederländerna, Belgien, Storbritannien, USA och Kina. Enkäten besvarades av totalt 88 researrangörer.
Undersökningen är den fjärde temperaturmätningen bland internationella researrangörer. Syftet är att se om det går att över tid prognostisera kommande säsong.
Fakta om undersökningen:
Den webbaserade enkätundersökningen riktade sig till researrangörer i Tyskland, Schweiz, Österrike, Nederländerna, Belgien, Storbritannien, USA och Kina. Enkäten besvarades av totalt 88 researrangörer.
Undersökningen är den fjärde temperaturmätningen bland internationella researrangörer. Syftet är att se om det går att över tid prognostisera kommande säsong.
