Under januari och februari 2025 intervjuade Visit Sweden totalt 88 researrangörer från bland annat Tyskland, Nederländerna, Storbritannien, Kina och USA – samtliga med Sverigepaket i sitt utbud. Resultatet visar att intresset för Sverige ökar, särskilt inom naturturism, autentiska upplevelser och hållbart resande.
Arrangörerna erbjuder i snitt nio Sverigepaket var, och två tredjedelar är bokningsbara året runt – en siffra som väntas öka. Sommaren är fortsatt populärast, men vinterresor växer särskilt i tyskspråkiga länder och Storbritannien, medan höst- och vårpaket dominerar i Centraleuropa.
Sverige får ett 9 av 10 i hållbarhetsbetyg. Researrangörerna ser landet som ett föredöme inom ekonomisk, social och miljömässig hållbarhet – men efterlyser tydligare kommunikation från svenska leverantörer, med konkreta exempel på hur hållbarhetsarbetet bedrivs.
Bland de viktigaste faktorerna för att sälja in Sverige till kunder lyfts:
- Naturupplevelser och äventyr
- Lokalproducerad mat och dryck
- Hållbara boenden
- Kulturella sevärdheter
- Personlig service och kvalitet
”Kunderna vill ha något äkta – och Sverige har chansen att leverera just det”, säger en brittisk arrangör.
Samarbetet med svenska aktörer beskrivs som gott, men flera arrangörer efterlyser bättre förberedelser inför säsong, särskilt gällande priser, innehållsbeskrivningar och marknadsföringsmaterial. Många bokningscykler kräver att information finns klar minst nio månader i förväg, något som inte alltid matchar leverantörernas tempo.
Det finns också en stor efterfrågan på högupplösta bilder och videomaterial, särskilt som visar årstidsvariationer. Säkerhetsstandarder kan också skilja sig – en brittisk aktör lyfter exempelvis kravet på CO₂-detektorer i boenden.
