Efter en uppmärksammad pilot sommaren 2023 är hållbarhetsprojektet CopenPay tillbaka i utökad skala. Bakom satsningen står Wonderful Copenhagen, som vill förändra hur turism konsumeras – från kortsiktig nöjeskonsumtion till långsiktigt värdeskapande.

Under CopenPay 2025 kan besökare ”betala” för upplevelser genom att exempelvis ta tåget, cykla, delta i skräpplockning, äta växtbaserat eller stanna längre i staden. I gengäld erbjuds gratis entré, guidade turer, yogapass eller rabatter hos 90 olika partners – däribland Nationalmuseet, Kronborgs slott och GoBoat.

– Vi vill inte bara attrahera fler turister, utan rätt sorts turism. CopenPay är ett sätt att styra konsumtionen mot mer ansvarsfulla val – samtidigt som vi belönar våra besökare, säger Søren Tegen Pedersen, vd för Wonderful Copenhagen i en skriftlig kommentar.

Transportsektorn står för den största klimatpåverkan inom turismen. Därför lyfts tågresenärer särskilt fram i årets upplaga, tillsammans med gäster som väljer att stanna minst fyra dagar.

2024 års pilotprogram ökade cykeluthyrningen med 29 procent och samlade in flera ton skräp. Nästan samtliga deltagare uppgav att de skulle rekommendera initiativet vidare. Nu har konceptet fått internationellt genomslag och har integrerats i EU:s Transition Pathway for Tourism.

– Turism behöver omdefinieras – från miljöbörda till positiv förändringskraft. Vi ser ett växande intresse bland globala destinationer att inspireras av vårt arbete, säger Tegen Pedersen.