– Vi har haft en rekordvinter, säger vd Marie Herrey till Dagens Industri.
Efter månadsvis av fullbokade sviter i minusgrader växlar Icehotel nu upp sin internationella satsning genom konceptet Ice & Design – en gren inom koncernen som skapar isbarer, events och installationer för export. Redan denna vinter planeras nya isbarer i europeiska storstäder, inspirerade av det ursprungliga konceptet Absolut Icebar som lanserades i Stockholm 2002.
Expansionen sker mot bakgrund av en stark säsong i hemdestinationen Jukkasjärvi och ett växande intresse för upplevelsebaserad turism. Icehotel har redan tidigare samarbetat med globala varumärken som Chanel och Volvo, och har teknik och logistik på plats för att exportera iskonst till nya miljöer.
– Dels har vi utvecklat produkten, dels har vi ställt om marknadsföringen från print till digital. Vi har också svängt målgrupp från Skandinavien ut i världen. Våra stora marknader är Storbritannien, USA, Tyskland och Australien. Australiensarna är vår femte största besöksgrupp, det är jättehäftigt, sa Marie Herrey till Travel News tidigare.
Syftet är inte bara att nå nya målgrupper, utan också att väcka intresse för resor till Lappland. Enligt Herrey fungerar de internationella satsningarna som ett skyltfönster för det svenska originalet.
– Vi vill ge fler chansen att uppleva den magi som Icehotel står för, oavsett om det är i Paris, Berlin eller Kiruna.
