Bakom marknadsföringen står det kommunala bolaget Höga Kusten Destinationsutveckling. Efter kontakt från SVT lade man snabbt till information om riskerna med snabbt skiftande vattennivåer. Även Sollefteå kommun har ändrat sin information.
Kraftbolaget Vattenfall uppmanar nu till extra försiktighet vid reglerade vattendrag i området.