Lyxvarumärken som LVMH, Prada och Moncler tappar fart när amerikanska turister håller hårdare i plånboken i Europa – samtidigt som kinesiska besökare minskar sina köp i Japan. Efter flera år av stark tillväxt drivna av resehandel pressas nu den globala lyxindustrin av förändrade valutakurser, minskad turistkonsumtion och nya krav från yngre köpare. Det rapporterar Financial Times.

Efter ett rekordår 2023 ser 2025 ut att bli ett bakslag för världens lyxjättar. LVMH:s mode- och läderdivision backade med 9 procent andra kvartalet, medan Moncler tappade både försäljning och vinstmarginaler – främst på grund av färre köp från turister i Europa och Japan. Även Prada noterade en försäljningsminskning i utsatta regioner, trots total tillväxt för koncernen.

Orsaken är delvis teknisk: dollarn har försvagats, och yenen har stärkts. Turistköp i lyxbutiker som tidigare gynnades av valutaskillnader är därmed inte längre lika attraktiva.

Men mer oroande är skiftet i beteende. Yngre resenärer prioriterar i högre grad hållbarhet och upplevelser framför statussymboler – och väljer second hand eller nischade varumärken framför storsäljare med logotyper. Det har lett till att flera aktörer, som Ferragamo, tvingats lägga om strategi och stänga butiker.

Trots detta finns ljuspunkter. Smyckessegmentet och tyst lyx – utan iögonfallande loggor – håller ställningarna bättre. Och vissa grupper, som Air France-KLM:s premiumpassagerare, fortsätter att investera i lyx även i luften. Men trenden är tydlig: lyxresenärerna är kvar – men deras köpbeteende förändras snabbt.