Hotellbranschen splittras mellan vuxenlugn och familjevärme

Allt fler hotell i Sydeuropa marknadsför sig som adults only. Gästerna betalar gärna extra för tystnad, pool utan plask och middagar utan barnskrik. Men i Frankrike har trenden gått för långt, enligt politiker som nu vill förbjuda barnfria zoner helt. För hotellbranschen handlar det om att balansera mellan gästernas efterfrågan, lagstiftning – och image.

I Spanien utgör adults only-hotellen redan omkring 5 procent av utbudet, enligt branschorganisationen CEHAT.

Särskilt på Balearerna och Kanarieöarna har vuxenhotell blivit en lönsam nisch. Pandemin förändrade semestervanorna – många vill ha stillhet, spa och gastronomi snarare än barnklubbar.

Hotellen kan ofta ta ut högre priser och lockar par som söker “romantisk lyx”. På vissa håll marknadsförs vuxenzoner som ett sätt att “garantera lugn och avkoppling”.

Men utvecklingen står på juridiskt skakig grund. I den valencianska regionen förbjuder Decree 10/2021 turistboenden att diskriminera utifrån ålder eller familjestatus. Hotellen får alltså inte neka barn, men kan utforma sin produkt så att familjer inte lockas – inga barnmenyer, inga lekytor, inga aktiviteter.

Frankrike sätter ner foten

I Frankrike väcker trenden allt hårdare reaktioner. Senatorn och tidigare familjeministern Laurence Rossignol kallar barnförbuden “diskriminerande” och har föreslagit en lag som förbjuder barnfria hotell och restauranger.

“Vi kan inte organisera samhället genom att sortera bort barn på samma sätt som vissa etablissemang inte välkomnar hundar”, sa hon till The Guardian i somras.

Även Sarah El Haïry, regeringens högsta kommissionär för barnfrågor, har varnat bokningssajter som marknadsför vuxensemestrar.

Till The Brussel Times säger hon: “Ett barn skriker, skrattar och rör sig. Vi institutionaliserar idén att tystnad är en lyx och att frånvaron av barn är en lyx.”

Frankrike har dessutom lanserat en ny märkning – “Le Choix des Familles 2025” – för att lyfta hotell och restauranger som välkomnar barn.

Lekplats stängdes efter klagomål

Debatten kulminerade nyligen när en domstol i Versailles beordrade en Montessoriskola i Maisons-Laffitte att stänga sin lekplats efter grannars klagomål på barnens ljudnivå. Beslutet väckte starka reaktioner. Flera politiker kallade domen för “barnfientlig” och president Emmanuel Macron varnade för att barnförbud riskerar att avskräcka människor från att skaffa barn – något som hotar landets redan låga födelsetal.

Enligt en undersökning från Odoxa vill 54 procent av fransmännen ha fler vuxenzoner. Samtidigt delar inte alla politiker den synen. För många handlar frågan inte om komfort – utan om vilket samhälle Frankrike vill vara.

För hotelloperatörer i Europa är frågan känslig. Att erbjuda barnfria miljöer kan vara en lönsam differentiering, särskilt i konkurrensutsatta turistområden. Men den kan också skapa juridisk och moralisk osäkerhet – och riskera varumärkets rykte.

Många aktörer väljer därför en kompromiss: separata familje- och vuxenzoner, eller “adult weeks” under lågsäsong. På så vis kan man locka flera målgrupper utan att exkludera någon.

Fakta: Barnfria hotell i Europa

Spanien

Cirka 5 procent av landets hotell är adults only (CEHAT).
Vissa regioner förbjuder diskriminering utifrån familjestatus (Decree 10/2021, Valencia).
Efterfrågan ökar bland par utan barn (“DINKS”).

Frankrike