Hela 67,2 procent av svenskarna säger att de helst väljer ett resmål de aldrig besökt tidigare. Bara en tredjedel väljer gärna samma favoritdestinationer som tidigare. Det visar att nyfikenheten och viljan att upptäcka nya platser står stark när nästa semester ska planeras.
Samtidigt är svenskarna noggranna konsumenter. 71,8 procent uppger att prisnivån är det viktigaste när de bestämmer var semestern ska gå.
När svenskarna väljer var semestern ska gå styrs beslutet i hög grad av upplevelser. Sol och strand är fortfarande viktigast för flest (58,4 procent), men allt fler låter sig också ledas av smak och atmosfär på resmålet. 51,8 procent anger att matupplevelser är avgörande, och 36,3 procent lägger stor vikt vid lokal kultur.
För många handlar det om mer än att hitta ett ställe med bra väder – de vill känna doften av det lokala köket, uppleva traditioner på nära håll och få en autentisk känsla av platsen de besöker. Samtidigt är ett brett aktivitetserbjudande viktigt för många när det slutliga valet görs.
Svenskar sticker dessutom ut i Norden genom sitt fokus på hållbarhet; 14 procent anser att hållbarhet är en viktig faktor, jämfört med 9,4 procent i Danmark och 10,2 procent i Norge.
Svenskar är också tidigt ute med planeringen. 71,3 procent planerar semestern flera månader i förväg, och nästan 30 procent av dem bokar mer än ett halvår innan avresa. Det gör svenskarna till de största planerarna i Norden. Till jämförelse planerar endast 17 procent i Danmark och 16 procent i Norge över ett halvår i förväg.
När det gäller längden på utlandssemestern föredrar flest tio dagar (30,5 procent). 25,4 procent vill ha två veckor, medan 25,2 procent tycker att en vecka räcker.
Nyckeltal från undersökningen
- 67,2 procent vill helst resa till ett resmål de aldrig besökt tidigare
- 32–33 procent föredrar bekanta resmål
- 71,3 procent planerar semestern flera månader i förväg
- 30 procent börjar planeringen mer än ett halvår i förväg
- 71,8 procent anger prisnivå som viktigaste kriterium vid val av resmål
- 58,4 procent prioriterar sol och strand vid val av resmål
- 51,8 procent prioriterar matupplevelser vid val av resmål
- 36,3 procent prioriterar lokal kultur vid val av resmål
- 14 procent anser hållbarhet vara viktigt
- 30,5 procent föredrar tio dagars semester
Undersökningen genomfördes av Inqvita på uppdrag av Apollo i januari 2026 och omfattade totalt 4 180 respondenter i Norden, inklusive över 1 000 från Sverige.
