– Många har kanske inte förstått hur starkt varumärket Icehotel faktiskt är för Sverige, säger vd Marie Herrey.
Enligt det senaste bokslutet för perioden från september 2024 till sista augusti i fjol omsatte bolaget 180,5 miljoner med 26,4 miljoner i vinst. Under den föregående perioden 2023/2024 var omsättningen 169,4 miljoner kronor med 18,3 miljoner i vinst.
– Jag är jättestolt över vårt resultat. Förklaringen är mångfacetterad. Mycket handlar om kostnadskontroll och i övrigt är det många genomtänkta beslut och förbättringar som ligger bakom det ökade resultatet.
Utmaningen är infrastrukturen när antalet flyg till Kiruna minskat och tåget brottats med svårigheter, enligt Marie Herrey.
– Men till den kommande säsongen kommer flygkapaciteten att öka med 50 procent. Flyget från Kastrup till Kiruna har inneburit att vi fått fler danska gäster och underlättat för gäster som kommer från USA och Storbritannien. Till vintern ökar avgångarna från Köpenhamn från två till tre i veckan.
När säsongen stänger den 12 april har Icehotel tagit emot omkring 100 000 besökare, inklusive dagsbesökare. De kalla rummen har i genomsnitt haft en beläggning på 80–90 procent och de varma på 90–100 procent.
– Det är här i Norrbotten det händer! Vi har allt – norrsken, natur och tystnad. Många av våra gäster som kommer från storstäder har aldrig upplevt en sådan tystnad. Och stjärnhimlen, bara det är värt besöket.
Icehotel är inte ensamt om att uppleva det ökade intresset för att besöka norra Sverige och hela 80 procent av platserna på flygen till Kiruna fylls av turister.
– Vi är en basnäring i Norrbotten och här finns många duktiga aktörer som gör ett fint jobb. Bland Icehotels värdeord är ”äkta” viktigt. Vi vill inte alls skala upp på det sätt som sker på andra håll. När det är fullt har vi cirka 300 gäster per natt men det känns aldrig trångt. Våra byggnader är utspridda, vi har tre restauranger och även många gäster som varje kväll äter på våra camper.
Marie Herrey bedömer att säsongen 2025/2026 kommer att sluta ungefär som den föregående.
– Vi har drabbats av färre flyg och en lite starkare svenska krona som har inverkat på turismen från Storbritannien och USA. Samtidigt har vi kunnat kompensera med gäster från andra länder, främst svenska gäster.
