”Hotellbranschen är en turnaroundindustri med stora möjligheter”

First Hotels bildades 1993 när norrmannen Asmund Haare köpte den svenska statliga hotellkedjan Sara Hotels. Affärsmodellen är franchise med lokala fastighetsägare och operatörer. I koncernen finns i dag 29 svenska hotell, tre norska och ett danskt. Merparten är mellanklasshotell på mindre orter.