Särskilt tydlig är förbättringen inom kategorin Culture & Heritage, där Sverige klättrar två placeringar till plats 17 i världen. Området mäter bland annat hur attraktivt ett land uppfattas att besöka, dess kulturella uttryck och internationella dragningskraft – faktorer som är centrala för turism och destinationsutveckling. Det rapporterar Visit Sweden.
Brand Finance har tidigare lyft fram turism som en av de viktigaste komponenterna i ett lands internationella anseende, näst efter ekonomisk stabilitet. Den förbättrade placeringen indikerar att bilden av Sverige som turistdestination har stärkts hos internationella målgrupper, trots att landets totalplacering i indexet backar något jämfört med föregående år.
Sveriges övergripande ranking sjunker från plats 11 till 13, men utvecklingen inom kultur, livsstil, natur och upplevelser går i motsatt riktning. Även inom området Governance förbättrar Sverige sin position och rankas fortsatt som ett av världens mest politiskt stabila och välstyrda länder.
Resultatet understryker turismens strategiska betydelse för Sveriges internationella konkurrenskraft och stärker bilden av landet som både ett attraktivt resmål och en stabil kunskaps- och innovationsnation.
Global Soft Power Index baseras på en undersökning med över 150 000 respondenter i mer än 100 länder och mäter hur samtliga FN:s 193 medlemsstater uppfattas internationellt.
