Vd Stefano Vigolo att sifforna är något missvisande eftersom ett dotterbolag under året fusionerats med moderbolaget och därmed bidragit till omsättning och vinst. Silver Resort omfattar affärshotellet Silverhatten med 180 rum, campingen och stugbyn Kraja samt det lilla boutiquehotellet Silver Lodge med 30 rum som under säsongen abonneras av ett eventföretag.
Under vinterhalvåret kretsar det mest kring testkörning som genomförs av bil- och lastbilstillverkare samt exklusiva körupplevelser som erbjuds av bilmärken och evenemangsföretag.
– Av omsättningen kommer 90 procent från biltestverksamheten under vinterhalvåret som sträcker sig från december till mars, säger Stefano Vigolo.
– Eventverksamheten står för omkring en fjärdedel av omsättningen. Eventgästerna spenderar gärna pengar i våra restauranger medan de professionella biltesterna snarare befolkar gymmet.
Utöver vintermånaderna hålls verksamheten igång juni–augusti, alltså totalt sju–åtta månader om året.
Stefano Vigolo har varit vd för bolaget sedan 2019 efter en lång karriär inom Accorkoncernen.
–Accor var en perfekt inkörsport för mig i början av min karriär, vilket även ledde till arbete ute i Europa. Men jag längtade lite tillbaka till Sverige och ville hitta ett lagom stort privat- eller familjeägt hotell. Och jag trivs otroligt bra vad gäller jobb. Jag har ägarnas och styrelsens förtroende. De är nära verksamheten utan detaljstyrning och med ett uttalat ägardirektiv.
Sedan pandemin har verksamheten varit ganska konstant. Om ett bilmärke börjar testa i Arjeplog och något annat bilmärke lämnar orten märks det direkt i omsättningen. Normalt kommer varje vinter cirka 4 500 personer från Europas och Asiens fordons- och komponenttillverkare för att genomföra tester på de frusna sjöarna.
– Framåt blickar vi mer mot sommarmånaderna, men samtidigt dras fler till kustområdena i Norrbotten. På den finska sidan har de lyckats bra, men då handlar det mer om en form av massturism. Det är inget vi strävar efter, utan vi vill satsa på hållbar turism i mindre skala.
Under säsong rekryterar Silver Resort i stor utsträckning personal från andra delar av Europa, särskilt kockar, servis och bartendrar.
– Eftersom verksamheten till 99,8 procent bedrivs på engelska är detta inget problem utan snarare en fördel. De kanske jobbar vid Medelhavet under sommarhalvåret och här under vintern. Och logi är inget problem eftersom vi äger flera fastigheter i kommunen.
Så funkar Travel News bokslutsgenomgång i reseindustrin
Travel News granskar och analyserar varje år runt 2 500 företags bokslut. Bolagen vi bevakar hör hemma i reseindustrin. Vi gör detta tillsammans med det svenska AI-bolaget Eivora. Vår data kommer ursprungligen från Bolagsverket och varje gång en årsredovisning lämnas in uppdateras vår stora genomgång med det senaste resultatet. Vi producerar också en artikel om det enskilda bolagets resultat.
Med stöd av datan utser vi Top Performers och Supernovor i reseindustrin. För att bli en top performer ska bolagets resultat vara bättre än 50 procent av sina konkurrenter. Vinsten mäts både på marginal och på faktiskt resultat. För att bli en supernova krävs att bolaget är bättre än 90 procent av sina konkurrenter.
Målet med vår stora bokslutsgenomgång och att utse och hylla reseindustrins top performers och supernovor och utveckla industrin. Ökad lönsamhet och bättre marginaler är den viktigaste nyckeln till framgång. Självfallet är även ökad omsättning viktigt, men reseindustrin kan inte producera extrema snabbväxare som exempelvis tech-industrin eftersom de fysiska förutsättningarna är helt annorlunda. Ett hotell med 100 rum kan inte tredubbla sin omsättning tre år i rad på ett hållbart sätt.
