Bolaget grundades mitt under pandemin av Lach Hall, Marty Bell och Dakota Green – ingen av dem med bakgrund i skönhets- eller hudvårdsbranschen. Istället kom idéerna från reklamvärlden, ett delat hem i Brooklyn och en fascination för 80-talets soliga, kitschiga livsstil, berättar Wall Street Journal.

Med produkter som solmousse i gräddsifon, orange gelé i retroförpackning och solkräm i ”dunk” med avtagbart armband har Vacation tagit plats i hyllorna hos Target, CVS, Costco och Bloomingdale’s. I juni nådde varumärket 1,1 procent av den amerikanska solskyddsmarknaden, upp från 0,4 procent året före – och avancerade därmed från plats 24 till 13 i försäljningsstatistiken.

Företaget har också blivit viralt genom att satsa på gratisprover till både festivaler och influencers – omkring 1 500 produkter skickas ut varje vecka.

Bakom tillväxten ligger en större trend: SPF-produkter har gått från säsongsvara till vardagsvård, och yngre konsumenter vill ha solskydd som både skyddar och ser bra ut i flödet.

Men med framgången följer granskning. Diskussioner på Reddit och andra plattformar har ifrågasatt produkternas effektivitet – något Vacation bemöter med dermatologgodkända tester och fortsatt fokus på kombon: skydd, doft och stil.

– Ingen sa att solskydd i mousseform var nästa stora grej. Det gjorde vi ändå, säger medgrundaren Lach Hall till WSJ.