Turerna kring boknings- distributions- och paketeringssystemet
Nya Bokser fortsätter. Senaste kapitlet skrevs strax före
jul när förra helägaren Destination Stockholm sålde
51 procent av aktierna till Smart AB.
Affären innebär att SAS-dominerade Smart fortsätter
att utöka sin verksamhet inom elektronisk distribution och
handel av resor. I höstas ingick man ett samarbete med danska
Travel Market och lämnade på så vis värsta
konkurrenten på den danska marknaden – Galileo – bakom sig
(se TN dec/jan 98-99).
Knappt hade bläcket torkat på den svensk-danska
överenskommelsen förrän det var dags för ytterligare
ett steg för IT-företaget. I december, efter förhandlingar
som pågått under hela hösten, köpte Smart
51 procent av aktierna i det nya Internetbaserade systemet Nya
Bokser. Prislappen avslöjas inte, men i media har summor
från 7 till 20 miljoner kronor nämnts.
Snarare 7 miljoner
– 20 miljoner är helt galet. Det kan möjligen
vara kostnaden för utvecklingen av hela Nya Bokser-projektet.
Vi betalade snarare 7 miljoner, men den exakta summan är
en affärshemlighet, säger Mats Mitsell, VD för
Smart.
I och med affären drivs Bokser som ett eget bolag under
det preliminära namnet Bokser Travel AB.
– Smart behövde den här typen av paketeringsverktyg
i produktportföljen. Bokser är ett utmärkt komplement
till Amadeus, förklarar Smarts marknadschef Peter Rathsmann
affären.
Bokser, som från början var ett Turistrådsprojekt
för Sverigeturismen, är för Smart ett sätt
att bredda sitt utbud i tider då företagets traditionella
affärsidé, att transportera datatrafik mellan producenter
och agenter, allt mer hotas av Internet. Fler och fler producentföretag
väljer i dag nätet före resebyråledet, en
tendens som föranlett Smart att dra igång ett stort
förnyelsearbete, där Bokser är en av byggstenarna.
– Vi sätter fokus på att hjälpa resebyråerna
att effektivisera verksamheten, samt att ladda produkterna med
mervärden. Det gäller att få kunderna att inse
fördelarna med att gå via resebyråledet, säger
Peter Rathsmann.
– Avsikten är att introducera Nya Bokser i samtliga länder
i Skandinavien. Inledningsvis sker det dock bara i Sverige.
Alla blir arrangörer
I takt med att intäkterna från flygprovisioner
minskar räknar Smart med att resebyråerna i framtiden
kommer att inrikta sig allt mer på egen arrangörsverksamhet.
Även här kommer Bokser att spela en viktig roll, menar
Peter Rathsmann.
– Systemet erbjuder vem som helst att paketera resor och på
så vis ta rollen som arrangör. En sådan tjänst
har under en längre tid efterfrågats av resebyråerna.
Under året kommer Smart att komplettera Bokser med flera
funktioner. Vilka är inte bestämt ännu men enligt
Peter Rathsmann har redan kontakter tagits med bussbranschen,
vissa resebyrågrupperingar samt stora lokala producenter
för att kartlägga vilka behov som finns.
– Nya aktörer dyker säkert upp på den här
marknaden så det gäller att hålla hög kvalitet
och ligga långt fram i utvecklingen, säger Peter Rathsmann.
Mer till salu
Boksers tidigare helägare Destination Stockholm
äger efter affären i december 49 procent av aktierna
men ytterligare försäljning kan bli aktuell.
– Våra finansiärer Göteborg & Co samt
Turistrådet har option på att köpa. Men vi välkomnar
alla seriösa köpare. Vi har ingen ambition att sitta
på hela kakan, säger Lena Wennerstein, VD i Destination
Stockholm.
Prisstrukturen i Nya Bokser, som ska tas i full drift i maj,
bygger på en kombination av en licens- och bokningsavgift.
TN 1/99
Nya Bokser fortsätter. Senaste kapitlet skrevs strax före
jul när förra helägaren Destination Stockholm sålde
51 procent av aktierna till Smart AB.
Affären innebär att SAS-dominerade Smart fortsätter
att utöka sin verksamhet inom elektronisk distribution och
handel av resor. I höstas ingick man ett samarbete med danska
Travel Market och lämnade på så vis värsta
konkurrenten på den danska marknaden – Galileo – bakom sig
(se TN dec/jan 98-99).
Knappt hade bläcket torkat på den svensk-danska
överenskommelsen förrän det var dags för ytterligare
ett steg för IT-företaget. I december, efter förhandlingar
som pågått under hela hösten, köpte Smart
51 procent av aktierna i det nya Internetbaserade systemet Nya
Bokser. Prislappen avslöjas inte, men i media har summor
från 7 till 20 miljoner kronor nämnts.
Snarare 7 miljoner
– 20 miljoner är helt galet. Det kan möjligen
vara kostnaden för utvecklingen av hela Nya Bokser-projektet.
Vi betalade snarare 7 miljoner, men den exakta summan är
en affärshemlighet, säger Mats Mitsell, VD för
Smart.
I och med affären drivs Bokser som ett eget bolag under
det preliminära namnet Bokser Travel AB.
– Smart behövde den här typen av paketeringsverktyg
i produktportföljen. Bokser är ett utmärkt komplement
till Amadeus, förklarar Smarts marknadschef Peter Rathsmann
affären.
Bokser, som från början var ett Turistrådsprojekt
för Sverigeturismen, är för Smart ett sätt
att bredda sitt utbud i tider då företagets traditionella
affärsidé, att transportera datatrafik mellan producenter
och agenter, allt mer hotas av Internet. Fler och fler producentföretag
väljer i dag nätet före resebyråledet, en
tendens som föranlett Smart att dra igång ett stort
förnyelsearbete, där Bokser är en av byggstenarna.
– Vi sätter fokus på att hjälpa resebyråerna
att effektivisera verksamheten, samt att ladda produkterna med
mervärden. Det gäller att få kunderna att inse
fördelarna med att gå via resebyråledet, säger
Peter Rathsmann.
– Avsikten är att introducera Nya Bokser i samtliga länder
i Skandinavien. Inledningsvis sker det dock bara i Sverige.
Alla blir arrangörer
I takt med att intäkterna från flygprovisioner
minskar räknar Smart med att resebyråerna i framtiden
kommer att inrikta sig allt mer på egen arrangörsverksamhet.
Även här kommer Bokser att spela en viktig roll, menar
Peter Rathsmann.
– Systemet erbjuder vem som helst att paketera resor och på
så vis ta rollen som arrangör. En sådan tjänst
har under en längre tid efterfrågats av resebyråerna.
Under året kommer Smart att komplettera Bokser med flera
funktioner. Vilka är inte bestämt ännu men enligt
Peter Rathsmann har redan kontakter tagits med bussbranschen,
vissa resebyrågrupperingar samt stora lokala producenter
för att kartlägga vilka behov som finns.
– Nya aktörer dyker säkert upp på den här
marknaden så det gäller att hålla hög kvalitet
och ligga långt fram i utvecklingen, säger Peter Rathsmann.
Mer till salu
Boksers tidigare helägare Destination Stockholm
äger efter affären i december 49 procent av aktierna
men ytterligare försäljning kan bli aktuell.
– Våra finansiärer Göteborg & Co samt
Turistrådet har option på att köpa. Men vi välkomnar
alla seriösa köpare. Vi har ingen ambition att sitta
på hela kakan, säger Lena Wennerstein, VD i Destination
Stockholm.
Prisstrukturen i Nya Bokser, som ska tas i full drift i maj,
bygger på en kombination av en licens- och bokningsavgift.
TN 1/99
