På ett flygplan på väg till New York ägde igår världens första samkönade vigsel i luften rum. Vinnarna, det tyska paret Aleksandar Mijatovic och Shantu Bhattacherjee, vigdes på 7 000 meters höjd ovanför Borlänge. Även det polska, lesbiska paret Ewa Tomaszewicz och Gosia Rawińska vigdes under resans gång.
– Precis som under deras kampanjer syntes det att det var äkta känslor, det var emotionellt, säger SAS informationschef Anders Lindström som var med under vigseln.
Med på planet var förutom parens sju gäster även media och SAS-personal – som bland annat rappade en bröllopssång.

 
Love is in the air lanserades i september i år och gick ut på att hbt-par kunde skapa en profil med bild eller video och en personlig beskrivning. Därefter handlade det om att samla så många röster som möjligt. Totalt röstade 350 000 personer på de 300 tävlande paren och vinnarna fick hela 81 640 röster.
– Kampanjen gick helt enkelt ut på att folk skulle gilla att man tävlade om att gifta sig, säger Anders Lindström.

 
Tävlingen var SAS första stora kampanj i sociala medier och blev en oväntad succé.
– 58 minuter efter det att vi lanserade tävlingen twittrade en av Englands största twittrare om den, efter det visste massa folk om kampanjen, säger Anders Lindström.
Totalt 120 miljoner personer beräknas ha hört talas om kampanjen som figurerat på bloggar, Facebook och sociala medier samt i tidningar och TV.

 
För SAS del har det inte bara inneburit att arbeta med nya medier, utan även att arbeta mot en ny kundgrupp.
– Vi ville satsa på hbt-marknaden, en intressant och viktig kundgrupp eftersom de reser oftare och spenderar mer pengar än många andra, men ville stödja dem mer än bara genom traditionell markndsföring, säger Anders Lindström.

 
Priset var, förutom vigseln, en veckolång resa till New York och Los Angeles. I samband med tävlingen ordnades en liknande tävling för amerikanska hbt-par, där priset istället är en resa till Sverige med bland annat boende på ishotellet.

Text: Vagabond