Platsen är Køge, 30 minuter utanför Köpenhamn. En kuststad som i nuläget saknar ett större resorthotell men däremot har ett strategiskt bra läge, nära både till huvudstaden och Fehmarn Bält-förbindelsen till Tyskland.
ESS Group, som redan har ett väl cementerat rykte som en av Skandinaviens ledande utvecklare av upplevelsebaserade livsstilshotell, positionerar Rox som ett av sina mest ambitiösa projekt hittills. När det öppnar den 1 november – med 158 rum, varav sex sviter – blir det gruppens 15:e destination och, säger vd Jonas Stenberg, ”den mest europeiska hittills”.
Interiörerna signeras Spik Studios som är ESS Groups kreativa arm. Enligt pressmeddelande är ingen rumstyp den andra lik, och ambitionen är att miljöerna ska signalera en blandning av danskt lugn och österländsk nostalgi. Materialvalen inkluderar mörka träslag, speglade ytor och mässingsdetaljer.
– Vi ville skapa en atmosfär som är mystisk och fängslande, men ändå varm och välkomnande. Rox är inte överdrivet nordisk, inte heller överdrivet exotisk – det är en designpalimpsest: själfull, jordnära och stillsamt komplex, framhäver Spik Studios i en kommentar.
Rox kommer att ha två hotellrestauranger; en av dem blir det kinesiskt inspirerade stekhuset R.F. Smith’s The Dirty Sichuan. Det ska även invigas fem barer, två pooler, gym, padelbanor, boulebana och en trädgård med havsutsikt. För barnfamiljer skapar man lekytor och företag erbjuds åtta mötesrum.
ESS vill även profilera Rox som ett hotell med hög klimatstandard. Man skriver att värmen kommer en lokal fjärrvärmeanläggning som drivs av träspill från ett närliggande sågverk – vilket man hävdar gör Rox till en av Danmarks mest energieffektiva resortanläggningar.
Prisbilden reflekterar ambitionerna: från cirka 5 900 kronor per natt.
