När Mats Rofors tillträdde tjänsten som vd för Sweden Hotels den 1 september ersatte han Eva Palmgren.

– Eva har gjort ett fantastisk jobb med stort personligt engagemang. Nu är det viktigt att vi fortsätter slipa på allt bra som Eva byggt upp under sina tio år med kedjan, säger Mats Rofors i en kommentar.

Mats Rofors huvuduppgift är enligt ett pressmeddelande från Sweden Hotels att locka fler hotell till kedjan samt att höja statusen på varumärket.

– Vi har ett riktigt bra namn men vi behöver bli tydligare i vårt erbjudande för att stärka varumärket. Många kedjor profilerar sig hårt mot medlemshotell och gäster vilket ibland kan drabba engagemanget hos ägarna. Vi vill istället utvecklas tillsammans med våra medlemmar men samtidigt hjälpa dem genom ett starkare varumärke, säger han.