"Inga indikationer på minskat intresse för att resa till Sverige

 – Vi ser inga indikationer på minskat intresse för att resa till Sverige. På Sveriges viktigaste marknader för turism uppfattas Sverige fortsatt som ett stabilt, tryggt och attraktivt semesterland, säger Susanne Andersson, vd för Visit Sweden.

Samtidigt präglas omvärlden av snabb förändring som påverkar resenärerna.

– Världsläget är som bekant mer svårbedömt än på länge och framtidsutsikterna för bland annat bränslepriser förändras nästan från dag till dag. Därför är vi öppna med både möjligheter och utmaningar för turism den närmaste tiden, fortsätter Susanne Andersson.

 Även om konsumenter fortsatt prioriterar resor kommer mångas beslutsvilja påverkas av den geopolitiska oron, inflationen och kostnader för transporter på grund av osäkerhet kring bränsleprisernas utveckling, tror Susanne. Framför allt de som ska resa lite längre:

 Utländska besökare står för cirka 26 procent av den totala turismen i Sverige enligt Tillväxverkets inkvarteringsststistik, men bidrar starkt ekonomiskt. Under 2025 spenderade utländska turister närmare 122 miljarder kronor i Sverige enligt SCB Statistiska Centralbyrån. 

 Samtidigt är den inhemska turismen en viktig, stabiliserande faktor.

Majoriteten av de utländska turister som bokar en resa med en researrangör till Sverige, bokar sin resa mellan fyra och sex månader innan avresa. Detta mönster ser ut att bestå. 

Resenärer är mer kostnadsmedvetna än tidigare. De jämför inte bara priser utan destinationer mer noggrant och prioriterar upplevelser som uppfattas som ”värda resan”. Här står sig Sverige väl.

 Den svenska kronans värde gör att Sverige fortsatt uppfattas som ett prisvärt resmål med god kvalitet inom boende, service och måltidsupplevelser och ett attraktivt utbud av upplevelser och aktiviteter.

 Den pågående konflikten i Mellanöstern påverkar hela den globala ekonomin, även turism. Bland annat genom stigande flygkostnader, ändrade flygrutter och andra störningar. 

Kort- och medeldistansresor inom Europa och destinationer med hög upplevd säkerhet ökar i attraktivitet, medan långdistansresorna är de som påverkas mer negativt av högre priser, osäkerhet och sämre tillgänglighet.

Sverige kommer att fortsätta gynnas av sitt behagliga klimat, sin natur och av den svenska livsstilen, som många är nyfikna på.

 – Det som erbjuds i Sverige ligger väl i linje med de flesta globala trender som autenticitet, hållbarhet, trygghet och meningsfullhet. Sammantaget innebär det att det svenska erbjudandet fortsatt har god attraktionskraft i tider av osäkerhet, säger Susanne Andersson.

 Oxford Economics bedömer att den globala tillväxten i internationellt resande kommer att bromsa in under 2026, där Europa och därmed Sverige möjligen kommer att gynnas något av ett ökande närresande.