Apollos färska reseundersökning* från januari 2026 visar att 45,3 procent använder AI för att hämta konkreta resetips, som restauranger och sevärdheter, medan 35 procent använder tekniken för att hitta nya resmål. Ändå litar endast 7,6 procent fullt ut på rekommendationerna. Det framgår av ett pressmeddelande.
– AI kan ge dig en lista över hotell eller destinationer, och komma med bra förslag på dagsprogram och upplevelser, men den kan inte bedöma kvalitet, säkerhet eller skräddarsy den mänskliga upplevelsen. Flera har också upplevt att tipsen inte alltid stämmer, vilket förklarar det låga förtroendet, säger Martina Krantz, pressansvarig på Apollo.
Störst förtroende för researrangörerna
När det gäller vem svenskar faktiskt litar på, toppar researrangörerna och deras experter listan med 54,3 procent av rösterna. Traditionella medier kommer på andra plats med 12 procent, medan AI och influencers ligger långt efter med 7,6 procent respektive 7,4 procent.
Siffrorna visar en tydlig kontrast: även om AI inspirerar och blir mer integrerat i planeringen, ersätter det inte den expertis som reseexperterna och arrangörerna erbjuder.
Nyckeltal från undersökningen:
- 54,3 procent litar mest på reseexperter och arrangörer
- 12 procent litar mest på traditionella medier
- 7,6 procent litar mest på AI
- 7,4 procent litar mest på influencers
- 45,3 procent använder AI för att hitta konkreta resetips
- 35 procent använder AI för att hitta inspiration till resmål
*Undersökningen genomfördes av Inqvita på uppdrag av Apollo i januari 2026 och omfattade över 1000 respondenter i åldern 18–70 år.
