“Ett hot är de geopolitiska spänningarna i omvärlden”
Det oberoende marknadsundersökningsföretaget Euromonitor International – baserat i Storbritannien och specialiserade på strategisk forskning åt konsumentmarknader världen över – släppte nyligen Top 100 City Destinations Index 2023.
I rapporten analyseras 100 städer i vilka turism är särskilt viktig, genom att jämföra 55 specifika metriska data fördelade på sex pelare. Det gäller allt från ekonomisk och affärsmässiga resultat till satsningar på hälsa, trygghet och hållbarhet.
Rapporten innehåller många allmänna insikter som skapar en övergripande bild av hur den globala turismsektorn utvecklats under 2023. Det är till exempel intressant att se hur Istanbul haft det största antalet ankommande turister; en 26-procentig ökning på årsbasis.
Men de mest intressanta insikterna är framtidsspaningarna. För även om ”året efter corona” på många sätt har varit gynnsamt för resebranschen finns mörka orosmoln på horisonten.
Det största hotet som pekas ut under 2024 och 2025 är ökade levnadskostnader och fluktuerande inflation, inte minst om den globala ekonomin går in i en värre lågkonjunktur. Bland konsumenter utlöser det å ena sidan lägre förtroende, å andra sidan en ökad efterfrågan på särskilda kampanjer och prisvärda erbjudanden. För många innebär det att man inte kan resa alls. Utan konsumenter riskeras förstås tvärstopp, och även om långt ifrån alla uteblir kan det för många aktörer innebära en brytpunkt som inte går att återhämta sig från.
Allt pekar vidare på att resenärer kommer att fortsätta prioritera genuina lokala upplevelser och hållbara alternativ. Städer i vilka turism är viktigt för tillväxten behöver med andra ord ha framträdande, tydliga hållbarhetsstrategier för att fortsätta locka dagens – och morgondagens – turister.
Detta går samtidigt hand i hand med massturism, vilket är det andra framträdande hotet mot sektorn och dess möjlighet att vara hållbar. I samma steg som städer behöver komma till bukt med överdrivna mängder resenärer och den negativa inverkan de har på såväl miljö som lokalsamhällen – Lex Venedig, Amsterdam, Barcelona… behöver de också vidta åtgärder. Bland annat förbättra förnybara energikällor, grön byggnadskonst, fungerande återvinning och utsläppsfria transporter. För att nämna något på en väldigt lång lista.
Ett tredje hot är de geopolitiska spänningarna i omvärlden. De leder till att turister håller sig borta liksom håller tillbaka möjligheten för utvecklingen av turism. Tydliga exempel på det som redan blottats är hur stridigheterna mellan Israel och Hamas kraftigt minskat turismen i grannländerna Egypten och Jordanien. Instabilitet leder till en rädsla som för många är ännu mer paralyserande än ekonomisk oro.
Finns det då trots allt någon framgångshistoria att dra lärdom av när vi blickar framåt?
Ja, enligt Top 100 City Destinations Index 2023 är Paris världens främsta turiststad tack vare ”exceptionella prestationer vad gäller turismpolicy, turismdragningskraft och turismresultat”. Snart står den franska huvudstaden värd för sommar-OS, tunnelbanesystemet ska uppgraderas rejält och inträdespriser på bland annat Louvren höjas för att förbättra upplevelsen av staden för såväl invånare som besökare. Vi håller blicken riktad mot Paris för framtidsinspiration.
Källor: Euromonitor International, Travel Weekly, CNN, European Tourism Association
