USA är ”open for business” – ny AI-kampanj ska locka tillbaka turister

Efter år av tuffa utmaningar tar Brand USA till krafttag och lanserar en global marknadsföringskampanj som bland annat bygger på AI.

USA:s internationella turism drabbades hårt av pandemin, med en dramatisk nedgång 2020–2021. Därefter har återhämtningen varit långsam. Långa visumköer – ofta upp till 400 dagar – har fortsatt att hålla tillbaka antalet turister från nyckelmarknader som Kina, Indien, Mexiko och Brasilien.

Samtidigt har landets attraktivitet som resmål påverkats av politiska faktorer, däribland president Donald Trumps restriktiva invandringspolitik, oro kring säkerhet och höga kostnader.

Nu svarar Brand USA med marknadsföringskampanjen America the Beautiful, som presenterades under årets resemässa International Pow Wow (IPW) i Chicago. Ett uttalat mål är att återvinna mark.

Kampanjnamnet flörtar med en av USA:s mest älskade patriotiska sånger som heter just ”America the Beautiful” och har ibland föreslagits som ett alternativ till nationalsången, The Star-Spangled Banner. Sången hyllar USA:s naturliga skönhet, ideal och nationella anda.

Fred Dixon, vd för Brand USA, beskrev initiativet som ”djärvt” och ”utan globalt motstycke”.

– Det finns inget bättre tillfälle än nu att utforska skönheten och energin i USA, som fortsätter att vara världens mest eftertraktade långdistansresmål. Med den här kampanjen skickar vi ett tydligt budskap: USA är ”open for business” och redo att välkomna berättigade internationella resenärer. Vi är övertygade om att den här insatsen kommer att väcka förnyat intresse och fördjupa kontakter med målgrupper runt om i världen, sa Fred Dixon vid lanseringen.

Kampanjen rullas ut i augusti på utvalda marknader och stöttas av en digital plattform där AI används för att skapa personligt anpassade resrutter och upplevelser.

– Vi satsar på nostalgi och nyfikenhet, de känslor som alltid lockat resenärer till USA, säger Leah Chandler, Chief Marketing Officer för Brand USA.

Fotnot: Brand USA är USA:s officiella nationella marknadsföringsorganisation för internationell turism. Den bildades 2010 genom Travel Promotion Act, en federal lag som syftade till att öka antalet internationella besökare till USA och därigenom skapa jobb och stimulera ekonomisk tillväxt.