På tisdagen tackade Swetras ägarkrets, bestående av fristående resebyråer, nej till att köpas av Travelnet. Förhandlingarna har pågått i flera veckor och ett förslag till avtal hade presenterats och var färdigt för påskrift.
– Jag hade hoppats och trott att Swetra kunde se helheten och den potential som denna affär skulle ha inneburit för partnerbolagen i de båda organisationerna, säger Åke Lindell, vd i Travelnet.
Enligt honom var Swetras ägarkrets splittrad under hela processen.
– Så det finns trots allt några som delar vår vision av hur framtiden måste se ut i vår bransch, fortsätter han.
Travelnet ändrar nu sin strategi och ser på andra alternativa möjligheter att bygga en starkare inköpsorganisation, en process som redan inletts.