Thailand vill locka färre men mer lönsamma turister

Under temat ”Healing is the New Luxury” presenterade Thailand en strategi med fokus på välmående, hållbarhet och upplevelsebaserat resande.

Mässan samlade 429 internationella köpare, 428 thailändska utställare och fler än 60 internationella medier. Totalt genomfördes över 15 400 förbokade affärsmöten.

Thailand använder TTM+ som sin främsta internationella B2B-plattform för att marknadsföra landet och skapa nya affärer inom besöksnäringen. Samtidigt vill landet positionera sig starkare inom wellness, medicinsk turism och hållbara reseupplevelser.

– Vi vill skapa större värde per besökare och utveckla en mer hållbar turism, var ett återkommande budskap från de thailändska turistmyndigheterna under arrangemanget.

Tourism Authority of Thailand (TAT) lyfte särskilt fram initiativet ”Travel with Care”, som fokuserar på miljöhänsyn, lokalsamhällen och kulturarv.

Valet av Chonburi som värddestination var också strategiskt. Regionen är främst känd för Pattaya, men myndigheterna vill visa upp ett bredare utbud av upplevelser, bland annat wellnessanläggningar, golf, lokala turistprojekt och naturbaserad turism.

Enligt TAT deltog köpare från fler än 50 länder. Intresset var särskilt stort från Nordamerika, samtidigt som europeiska köpare fokuserade på premiumresor, gastronomi, wellness och nya destinationer.

För Thailand är satsningen en del av en större omställning där fokus flyttas från volym till värdeskapande. Välmående, hållbarhet och upplevelser med högre betalningsvilja pekas ut som nycklar för att öka turismintäkterna och skapa en mer balanserad besöksnäring.

Med fler än 850 köpare och säljare på plats befäste TTM+ 2026 samtidigt sin position som en av Asiens viktigaste resemässor.