”Alla krigsutbrott dämpar reslusten, men hur länge det går ned beror på hur lång tid det pågår och när resenärerna känner sig trygga i att resa.”

Det blir en sommar i Sverige igen, sjöng Sven-Ingvars i en hit från 1994. Och svemestrandet och hemestrandet under pandemin kan få en fortsättning även i år. Vid sidan av oron över kriget i Ukraina och dess konsekvenser kan också ekonomiska skäl bidra. 

Travel News sammanställning av kronans värde mot andra valutor visar att det blivit 12 procent dyrare för svenskar att semestra i Danmark och stora delar av Europa de senaste fem åren. 

Myntets andra sida är naturligtvis att det blivit billigare för utländska besökare i Sverige. De verkliga vinnarna är britterna som får tio procent lägre semesterkostnader i Sverige jämfört med sommaren 2019.

Minst förändring både på fem års sikt och jämfört med sommaren 2019 är det för norska besökare, det enskilt största landet bland Sverigeturisterna. 

SSSB-turismen (sprit, socker, snus och brus) får ingen självklar påspädning. Och jo, den finns. Före pandemin omsatte gränshandeln 15 miljarder kronor, och förra året fick handelsläckaget norska regeringen att till och med sänka tobaksskatten.

Finns det då inget land där det blir billigare att semestra i för svenskar? Jo, säkert fler, men extremexemplet är ändå Turkiet där liran tappat 59 procent mot den svenska kronan sedan sommaren 2019 (men ännu mer mot andra valutor). Men Turkiets läge mellan Medelhavet och Svarta havet och Erdogans milda hållning till Ryssland och Putin kan få många att avstå.

Turkiet är även största resmål för ryska turister, med Egypten som tvåa. Häromdagen förklarade ryska statliga turistbolaget Rostourism att “Turkiet, Egypten och Tunisien har bekräftat att de väntar på ryska turister”, enligt ett pressmeddelande.

Effekten av utebliven rysk turism är däremot inte speciellt kännbar för Sverige.

– Ryska turismen var bara på runt en procent av antalet besökare 2019. Den riktar sig främst till storstäderna, mest till Stockholm. 

– Bortfallet av turister från Kina påverkar mer. Men det beror inte på kriget i sig, utan att reserestriktionerna inte tagits bort där, liksom i fler länder. Pandemieffekterna inte över, och sedan kommer kriget på det, säger Jim Hofverberg, kommunikationschef på Visit Sweden, bekymrat om effekterna för besöksnäringen.

Just nu har Visit Sweden inga internationella kampanjer igång för att locka besökare till Sverige, annat än normala flödet via sociala medier. 

– Men enligt vår marknadsplan kommer det kampanjer framöver i vår, och inget är sagt just nu att vi ska pausa dem. Det är några länder fokus: Tyskland, Nederländerna, Storbritannien och Frankrike förutom de nordiska länderna och USA. 

Vilken påverkan kriget mot Ukraina kan få är svårt att sia om i dag, menar han.

– Alla krigsutbrott dämpar reslusten, men hur länge det går ned beror på hur lång tid det pågår och när resenärerna känner sig trygga i att resa. Generellt är den nog så att långväga besökare tycker det låter jätteläskigt med ett krig i Europa. Och Sverige ligger ju ganska nära Ryssland geografiskt.

”De som reser till Sverige har i allmänhet lite större flexibilitet och högre inkomst”

Svenska resenärer då – fortsätter de pandemitrenden att semestra hemma?

– Ja, inget talar emot att det fortsätter. Det var en positiv trend 2020 och 2021. I de senare undersökningarna finns nog också uppfattningen att man tycker pandemin är lite över. Samtidigt har många upplevt Sverige i två somrar och fått mersmak. 

Prisargumentet – att utländska besökare får mer för pengarna i Sverige – tror han dock inte på.

– Sverige inte riktigt så priskänsligt som andra länder i turism. Vi är känt som ett lite dyrare land. De som reser till Sverige har i allmänhet lite större flexibilitet och högre inkomst, säger Jim Hofverberg på Visit Sweden. 

Fotnot: Vad är hemester och vad är svemester? Hemester sker på hemorten eller inom egna länet, och kommer inte med i turiststatistiken, även om du nyttjar typiska turismtjänster. Svemester är det som sker i landet bortanför egna länsgränsen.