Från stränder till kultur – Grekland breddar bilden på Travel News Market

Greklands turistbyrå för Norden och Baltikum återvänder till Travel News Market för fjärde året i rad. Fokus ligger på hållbarhet, tillgänglighet och nya tematiska upplevelser som ska bredda bilden av landet bortom sol och bad.

Eftychia-Christina Aivalioti, du är ansvarig för Greklands turistbyrå för Norden och Baltikum, varför ställer ni ut på Travel News Market i Stockholm?
– Greklands turistbyrå för Norden och Baltikum ser Travel News Market som årets viktigaste branschevent i Sverige. Här får vi möjlighet att möta researrangörer, agenter och branschkollegor för att stärka samarbeten och utbyta erfarenheter. Våra medutställare från Grekland får också chansen till möten med nyckelaktörer på den skandinaviska marknaden och att visa upp sina produkter direkt för resebranschen.

Vilka vill ni helst träffa på mässan?
– Alla är välkomna till vår monter! Framför allt ser vi fram emot att träffa researrangörer, agenter och representanter från flygbranschen – men vi vill också lyssna till besökare som ännu inte arbetar med Grekland. För att förstå vårt varumärke på riktigt måste vi också förstå hur andra uppfattar oss.

Hur många gånger har ni deltagit tidigare?
– Detta blir fjärde gången vi deltar, vilket visar vårt långsiktiga engagemang i den skandinaviska resemarknaden.

Varför ska man boka ett möte med er – har ni några nyheter?
– Grekland är en av skandinavernas mest älskade destinationer, och vi vill nu lyfta fram vår strategi för 2025–2028. Vi presenterar nya tematiska produkter, okända resmål och satsningar bortom sol och bad – som kultur, gastronomi, vin, citybreaks och naturupplevelser året runt. Vårt fokus ligger också på vår genuina gästfrihet, det som verkligen definierar Grekland. Bland årets medutställare finns regioner som Centralmakedonien och Peloponnesos samt öar som Karpathos och Santorini.

Vilken trend i resebranschen tycker ni är mest spännande just nu?
– Utvecklingen inom AI. Den kommer att förändra hur vi planerar och genomför resor i grunden.

Vad hoppas ni ta med er hem från mässan?
– Nya idéer, nya samarbeten och inspiration till produkter som ännu bättre matchar den skandinaviska resenärens profil.

Vilka nyheter vill ni lyfta under mässan?
– Vi är stolta över att Grekland nu är det land i världen med flest tillgängliga stränder för personer med funktionsnedsättning – över 260 stränder är utrustade med anpassad infrastruktur. En Grekland för alla, helt enkelt.

Vad är ert huvudbudskap?
– Vi vill visa Grekland som en trygg, hållbar och mångfacetterad destination som erbjuder autentiska upplevelser året runt – från kultur och natur till gastronomi och solsemester. Vi anpassar ständigt vårt utbud efter nya digitala, sociala och miljömässiga trender.

Hur har resandet förändrats de senaste fem åren?
– Den ansvarstagande resenären har vuxit fram, särskilt i Skandinavien. Hållbarhet väger allt tyngre när resor planeras, vilket påverkar både flyg och hela reseindustrin. Samtidigt förändrar AI snabbt hur vi söker, bokar och upplever resor – en utveckling vi som destination måste ligga steget före.