Kampanjen från Visit Sweden och Swedish Lapland Visitors Board genomförs i USA, Storbritannien, Tyskland och Nederländerna enligt ett pressmeddelande.

Kärnan i kampanjen är enligt Visit Sweden ”livet nära naturen, midnattssol och norrsken, småskalighet, måltidsupplevelser, hantverk och aktiva naturupplevelser, och personligheter som lever och delar med sig av denna livsstil i Swedish Lapland”.

Kampanjen pågår året ut och genomförs inom Interregprojektet Visit Arctic Europe. Syftet är att göra fler utländska turister nyfikna på arktisk natur och livsstil.