Storstadsmagasinet Time Out Magazine har precis utsett Sri Lanka till ”det bästa resmålet i världen att besöka i oktober 2025”. Ett nytt kvitto på att landet – efter år av osäkerhet – är tillbaka som en långväga favorit.
I Norden har intresset vaknat till liv, inte minst efter fyra nyligen avslutade roadshows i regionens huvudstäder. Efter besöken i bland annat Stockholm märker Sri Lankas ambassadör i Sverige, Kapila Fonseka, ett ökat intresse för landets mångfacetterade turismerbjudande.
– Feedback från både branschen och konsumenter bekräftar att svenska och nordiska resenärer i allt högre grad betraktar Sri Lanka som en plats som kombinerar autenticitet med hållbarhet, säger Kapila.
Den ökade nyfikenheten sammanfaller med Sri Lankas mål om att profilera sig som ett hållbart kvalitetsresmål. Kapila menar att svenska resenärer har en viktig roll i detta skifte.
– Svenska resenärer är ofta tidiga med att upptäcka nya destinationer och uppskattar långdistansresor som erbjuder värde och autenticitet.
Under 2024 tog Sri Lanka emot över två miljoner besökare. Men det är inte enbart volym som eftersträvas – utan rätt typ av resenärer.
– Eftersom svenska resenärer delar vår vision om ansvarsfull turism är Sverige en prioriterad marknad i vår europeiska strategi. De tenderar att stanna längre och spendera mer, vilket bidrar positivt till ekonomin samtidigt som man söker reseupplevelser med låg miljöpåverkan.
Strategins huvudmål inkluderar bland annat att minska överturismen genom att främja mindre kända destinationer samtidigt som den viktiga sevärdheten Sigiriya blivit certifierat som ett hållbart resmål av Global Sustainable Tourism Council (GSTC). Ett annat initiativ är det nationella hållbarhetscertifikatet National Sustainable Tourism Certification (NSTC), där hittills 200 små och medelstora företag samt 37 hotell erhållit certifiering. Arbetet sker i samarbete med FN:s utvecklingsprogram och är förankrat i organisationens globala hållbarhetsramverk.
– Vi arbetar även med att uppmuntra förnybar energi, avfallsminskning och vattenbesparing på hotell och resorter.
En annan, minst lika viktig aspekt av hållbarhetsarbetet är att bevara kulturarv och ge stöd till lokalsamhällen.
– Underhållet av världsarvslistade platser som Anuradhapura och Galle Fort sker med hjälp av ett öga på turistupplevelsen och ett på kulturvård, förklarar Kapila som menar att potentialen i Sri Lanka för svenska intressenter är ”betydande”.
Han understryker hur det inom turismsektorn finns möjligheter att satsa på sådant som omfattar just kultur. Men även bland annat ekoresorter, wellness och infrastruktur.
– Vi arbetar aktivt för att skapa en investerarvänlig miljö med tydliga policyer för att attrahera ansvarsfulla satsningar som stöder Sri Lankas turismutveckling, utan att kompromissa med våra miljömässiga eller kulturella tillgångar.
