För 2 199 kronor kan man av 2 585 Lego-bitar bygga en egen jordglob, som är roterbar och med inbyggd belysning. Men Legos senaste satsning får ett rätt kyligt bemötande.

”Europa är en enda röra. Var är Frankrike? Storbritannien består av slumpmässiga bitar. Skandinavien har en bedrövlig form. Danmark är på fel plats. Länderna kunde ha haft mer än två färger, eller till och med ytterligare ett lager för berg. Förlåt, Lego, det här kunde ha varit så mycket bättre”, tycker kartografen Kenneth Field på twitter, och smmanfattar: ”Kanske ett av de tråkigaste och glädjelösa Legobygget någonsin”.

Kenneth Field visar upp sitt eget försök att gestalta en jordglob i Lego-bitar och tycker det blev bättre. Andra instämmer i att The Globe är tråkigt att bygga.

Men Lego-folket tror mycket på den nya globen.

– Det som är så underbart med det här setet är att med lite fantasi låter fansen uppleva världen genom Lego-klossarna, säger Federico Begher, global marknadschef på LEGO.

– Globen är en symbol för drömmar och ambitioner om framtida resor för alla som letar efter lite äventyr eller för alla som vill lära sig mer om vår värld. När vi tittade på (franske förslagsställaren) Guillaumes uppsättning kunde vi se passionen han hade för resor och äventyr, men också för att inspirera byggfans runt om i världen. Våra designers njöt också av utmaningen i att få det här setet att snurra, tillägger han.

Lego var i en stor kris för 15 år sedan, när få trodde att företaget skulle överleva som världens största leksaksmärke. Men satsningen på att nå lite äldre målgrupper blev oerhört framgångsrik, genom till exempel Star Wars-byggen. Nu satsar man vidare på att nå också de riktigt vuxna med sina byggen.

Kirk Kapital som är danska ägarfamiljen Kirk Johansens investeringsbolag har i dag samlade tillgångar på motsvarande 17 miljarder kronor.