Reklamen riktar sig till brittiska, svenska och norska pensionärer bland annat. En känsla av att vara ung igen och sparade elpengar i ett varmare klimat. Spanien har en liknande kampanj på gång, i Alicante och på Kanarieöarna.

– Som vi ser det så är det billigare att komma hit än att slå på värmen hemma, säger Miguel Ángel Sotillos, chef för Spaniens branschorganisation för turistlägenheter till tidningen.