För svenska researrangörer och destinationsbolag ger rapporten värdefulla insikter: det är inte antalet besökare som avgör lönsamheten, utan hur resenärer rör sig, spenderar och bokar. Premiumresenärer bokar ofta utanför OTA-plattformar, vilket innebär att traditionell bokningsdata riskerar att underskatta det verkliga värdet av ett evenemang.

– Evenemang som Wimbledon har ett starkt globalt genomslag och lockar högbetalande resenärer, vilket också gynnar flyg, hotell och restauranger i hela regionen, säger Mirko Lalli, vd på Data Appeal i en presskommentar.

Bland lärdomarna finns vikten av rätt mix av evenemang – de som lockar betalstarka gäster eller engagerar brett. Rapporten pekar också på att positiva känslor, som runt Wimbledon, är viktiga för långsiktig varumärkesbyggnad.