Travel News Market har på kort tid etablerat sig som en av de viktigaste mötesplatserna för rese- och mötesindustrin i Skandinavien. Varje år samlas hundratals aktörer från hela världen i Stockholm för att diskutera trender, skapa nya samarbeten och utveckla idéer som formar framtidens resande.

Det som en gång var en nischad mässa för researrangörer har vuxit till ett internationellt forum där allt från flygbolag och hotellkedjor till destinationsbolag, eventplanerare och teknikleverantörer möts. I centrum står det ökade intresset för MICE – Meetings, Incentives, Conferences, and Exhibitions – en sektor som nu driver stora delar av utvecklingen i den globala reseindustrin.

Vad är Travel News Market?

Travel News Market är Sveriges största B2B-mässa för reseindustrin. Evenemanget arrangeras i Stockholm varje höst och lockar både svenska och internationella utställare. Under en intensiv dag möts hundratals aktörer för att presentera nya produkter, etablera samarbeten och ta del av föreläsningar och paneldebatter.

Det är en unik möjlighet för skandinaviska aktörer att möta hela världen på hemmaplan. För utländska företag är det ett tillfälle att lära känna den nordiska marknaden, som präglas av innovation, digitalisering och högt fokus på hållbarhet.

Några nyckelfakta

• Fler än 150 utställare från över 40 länder.
• Besökare från resebyråer, företag, organisationer och MICE-sektorn.
• Seminarier om hållbarhet, digitalisering och framtidens resande.
• Möten bokas ofta i förväg genom en digital plattform, vilket gör evenemanget effektivt.

MICE-sektorn – varför växer den?

MICE är idag en central del av reseindustrin. Företag och organisationer lägger allt större resurser på att samla sina medarbetare och kunder i personliga möten. Anledningen är enkel: digitala möten kan aldrig fullt ut ersätta de relationer som byggs ansikte mot ansikte.

Skandinavien har blivit en attraktiv region för MICE tack vare:

• Moderna kongresscenter i städer som Köpenhamn, Stockholm och Oslo.
• Hållbarhetsprofil som attraherar internationella aktörer.
• God infrastruktur med flyg, tåg och kollektivtrafik i toppklass.
• Möjligheten att kombinera arbete med unika natur- och kulturupplevelser.

Historisk utveckling

För tio år sedan var Skandinavien inte en självklar MICE-destination. Länder som Tyskland, Spanien och Storbritannien dominerade. Men regionen har gjort stora investeringar i nya arenor, hotell och tekniska lösningar.

Efter pandemin ökade intresset ytterligare. Företag som tidigare dragit ner på affärsresor har åter börjat investera i konferenser, men med större fokus på kvalitet och värde. Här har Norden ett starkt kort: att erbjuda hållbara, effektiva och upplevelserika lösningar.

Förberedelser inför Travel News Market

Både utställare och besökare lägger ner omfattande arbete inför mässan.

• Utställarna planerar sina montrar, marknadsföringsinsatser och vilka budskap de vill nå fram med. För många företag är det årets största chans att knyta nya affärer.
• Besökarna bokar möten i förväg, förbereder frågor och kartlägger vilka aktörer de vill träffa. Det gäller att vara strategisk för att maximera värdet av dagen.

Digitalisering och teknikens roll

En av de mest diskuterade frågorna på Travel News Market är digitalisering. Pandemin förändrade spelplanen för alltid – hybrida möten och digitala konferenslösningar är här för att stanna.

På mässan presenteras de senaste innovationerna:

• Virtuella plattformar som kombinerar digitalt och fysiskt deltagande.
• AI-baserade system för schemaläggning och matchning av möten.
• Betalningslösningar och bokningsplattformar som gör processen enklare för både arrangörer och deltagare.

Digitala betalningslösningar är idag en självklar del av varje professionellt evenemang, och förväntningarna på snabbhet och säkerhet är höga – oavsett bransch. Även inom underhållning online, till exempel i casinobranschen, är valet av betalningsmetoder avgörande. På Slotozilla kan man till exempel se hur stor vikt som läggs vid pålitliga och snabba betalmetoder som Swish, Trustly och andra e‑plånböcker.

Det är ingen slump att många paneler på Travel News Market kretsar kring just digitala betalningsmetoder. Att kunna erbjuda smidiga och säkra betalflöden är idag lika viktigt för en kongress som att boka rätt lokal.

Hållbarhet i fokus

En annan central fråga är hållbarhet. Skandinavien vill positionera sig som en världsledande region för klimatsmarta möten. Det handlar om att minska koldioxidavtryck, använda lokalproducerad mat, erbjuda miljövänliga transporter och tänka cirkulärt även när det gäller material och energi.

För många internationella företag är detta en avgörande faktor när de väljer var de ska hålla sina konferenser och kongresser. Travel News Market blir därför en arena där hållbarhetslösningar visas upp och diskuteras på djupet.

Freepik

Travel News Market som mötesplats

Det som gör Travel News Market unik är kombinationen av affärsmöten, nätverkande och kunskapsdelning. Seminarierna är fullsatta, ofta med teman som:

• Hur hybridmöten kan utvecklas och förbättras.
• Nya affärsmodeller för MICE-branschen.
• Hur hållbarhet kan bli en konkurrensfördel.
• Vilken roll teknik spelar i framtidens konferenser.

På mässgolvet skapas kontakter i realtid. Många samarbeten börjar med ett spontant möte över en kaffe eller en snabb presentation i en monter. För mindre aktörer är detta ofta ett gyllene tillfälle att nå ut till internationella kunder.

Prognoser för framtiden

Framtiden för MICE i Skandinavien ser mycket lovande ut. Tre faktorer driver utvecklingen framåt:

1. Efterfrågan på fysiska möten växer igen efter pandemins digitala dominans.
2. Innovationskraften i regionen gör att Skandinavien kan erbjuda moderna lösningar.
3. Hållbarhetsprofilen är starkare här än i många andra delar av världen.

Analytiker förutspår en årlig tillväxt på mellan 5 och 7 procent för MICE-sektorn i Norden de kommande åren.

Jämförelse med andra marknader

Skandinavien kan ännu inte mäta sig med jättar som Tyskland och Frankrike i volym, men regionen växer snabbare och positionerar sig som en premiumdestination. Köpenhamn har blivit en av Europas mest bokade kongresstäder, medan Stockholm profilerar sig med teknik och innovation. Oslo och Göteborg satsar på kombinationen av affärsresor och livsstilsupplevelser.

Tips för företag som vill delta

För att maximera värdet av Travel News Market bör företag tänka strategiskt:

• Planera i tid – boka möten med rätt aktörer innan mässan.
• Definiera mål – vill ni hitta nya partners, stärka ert varumärke eller bevaka trender?
• Dra nytta av seminarier – panelerna är en källa till kunskap om branschens framtid.
• Var öppna för nya samarbeten – många möjligheter uppstår spontant.

Slutsats – varför Travel News Market spelar roll

Travel News Market är mer än en branschmässa. Det är en symbol för Skandinaviens växande roll inom MICE-sektorn. Här möts innovation, hållbarhet och affärsmöjligheter i en dynamisk mix som gör regionen attraktiv på den globala arenan.

Med en kombination av moderna lokaler, tydlig hållbarhetsprofil och en växande marknad har Skandinavien alla förutsättningar att bli en av Europas mest betydelsefulla MICE-regioner. Travel News Market fungerar som katalysatorn för denna utveckling – en plats där idéer föds, relationer byggs och framtiden för mötesindustrin tar form.