Annons:

Premium

Därför försvinner MTRX varumärke: VR har en “one brand strategy”

Travel News fick en kort intervju med Piia Tyynilä, fjärrtrafikchef på VR Group. Hon är ny högsta chef på MTRX i Sverige. Här berättar Piia tågens nya utseende, marknadsföringen av det nya varumärket i reseindustrin i Sverige och prislappen på “miljontals euro totalt”.

Piia Tyynilä, fjärrtrafikchef på VR Group, varför ska varumärket MTRX försvinna? (Får ni inte använda det?)

– Som en del av avtalet har vi kommit överens om en övergångsperiod där MTRX-varumärket kommer att övergå till VR. VR har en “one brand strategy”, så detta är helt i linje med det. Vi gör denna investering långsiktigt – och vår ambition är att bygga upp kännedomen för VR i Sverige till rätt nivå och få verksamheten att växa.

Hur ska de nya tågen se ut? 

– De nya tågen kommer att vara i VR-färger. Vi håller på att förnya utseendet på våra tåg – och Sverige blir den första marknaden där vi kommer att implementera det nya utseendet.

Är det bara smink på utsidan eller ska även tågen renoveras på riktigt?

– Tågen kommer att få VR:s utseende på utsidan såväl som på insidan – troligen kommer vi att behålla något gammalt också.

Hur ska det nya varumärket marknadsföras i Sverige? 

– Vi planerar marknadsföringskampanjerna för hösten just nu – och gör vårt bästa för att få så bra synlighet som möjligt och nå våra viktiga målgrupper. Det blir både digitalt, utomhus samt print och PR.

Hur mycket kostar det att klä om tågen? Vad har ni för marknadsföringsbudget för att introducera VR i Sverige?

– Det här är en långsiktig investering för oss – vi talar om miljontals euro totalt. Detaljplaneringen pågår nu och budgeten kommer att klargöras efterhand.

Business Area Manager – Solresor
Sista ansökningsdag:
21 februari 2025
Sydamerikaexperten söker en passionerad resesäljare!
Sista ansökningsdag:
19 februari 2025