ESS Group gör hotellfavoriten till egen affär

ESS Group lanserar nu Boe Leisure, ett fristående varumärke för sängkläder som tidigare sålts under namnet Home of ESS. Sortimentet består bland annat av påslakan och lakan i percale och Supima-bomull samt täcken och kuddar. 

Enligt ESS Group började satsningen med att hotellgäster återkommande frågade var de kunde köpa sängkläderna de sov i. Maryhill Estate i Glumslöv, som öppnade 2024, blev en särskilt tydlig illustration av efterfrågan.

Nu får produkterna alltså ett eget varumärke.

– Våra gäster har frågat efter det här i åratal. Att det du sover i på våra hotell nu har ett eget hem känns självklart, säger Jonas Stenberg, grundare och vd på ESS Group.

Testade på hotellgäster

Boe Leisure bygger enligt bolaget på produkter som har testats i den dagliga hotellverksamheten. Madrasser, lakan och täcken har använts av gäster på ESS Groups destinationer och utvärderats över tid.

Sortimentet hålls medvetet begränsat och omfattar bland annat krispig percale, Supima-bomull samt dun och fjäder. Produkterna är OEKO-TEX-certifierade.

– Vi bygger inte ett varumärke som ska synas mest. Vi bygger ett som ska kännas rätt varje kväll i tio år. Därför säger vi nej till det mesta, säger Jonas Lundgren, grundare och Brand Architect på Boe Leisure.

Boe Leisure säljer i dag till Sverige, Norge och Danmark, med ambitionen att på sikt nå hela EU. På varumärkets sajt går det också att se vilka produkter som används på de olika ESS-destinationerna. 

Följer efter Rolfs

Lanseringen kommer bara några dagar efter att Travel News rapporterade om en annan reseaktör som börjat sälja själva semesterkänslan.

Rolfs Flyg & Buss har lanserat sin första egna sommarkollektion, med tolv produkter som bland annat T-shirts, solhattar, kepsar, beachbags, badlakan, badrockar och strumpor. Produkterna har namn som "Håll i hatten", "Morgonrutin" och "På resande fot".

Rolfs beskrev satsningen som ett sätt att låta resenärerna ta med sig en del av reseupplevelsen hem.

Sängkläderna är bara början

ESS Group beskriver Boe Leisure som början på en bredare satsning. På sikt ska varumärket växa med fler produkter kopplade till komfort och hotellupplevelsen, bland annat pyjamas och morgonrock.

Det innebär att ESS Group tar ytterligare ett steg från att enbart driva hotell och destinationer till att också sälja produkter som är förknippade med upplevelsen på destinationerna.

Det är en modell som redan är etablerad internationellt, men som nu får fler svenska exempel.

Och om Rolfs Flyg & Buss och ESS Group är början på en trend återstår att se.