”Jag har aldrig haft något behov av att vara bäst på allt själv”, skriver Petter Stordalen.

Foto: Pressbild

Petter Stordalen: ”Jag har ingen plan på att bli fullärd”

I oktober firar Strawberry 30 år. Men Petter Stordalen verkar inte vara särskilt intresserad av att luta sig tillbaka och konstatera att han kan hotellbranschen. Tvärtom.

Camilla Jonsson Camilla Jonsson

Publicerad 2026-10-01 - 09:10

petter stordalen hotellbranschen strawberry hotell artificiell intelligens ledarskap

Annons

Leende kvinna i svart klädsel sitter i en hotellmiljö med en blomsterbukett bakom sig.

”Vi är ett boutiquehotell i stor kostym” – så ska hon lyfta Sheratons affär

Efter en investering på 450 miljoner kronor är Sheraton Stockholm på väg från affärshotell till livsstilshotell. Nu börjar jobbet med att få marknaden att betala för den nya positionen.

En ljus restaurang med dukade bord, blå stolar, stora fönster och hängande lampor.

Hotell och restaurang mot strömmen – konkurserna minskar

Haalands hästsvans kan bli dyr för Norwegian

Leende man med glasögon och svart skjorta står i en ljus kontorsmiljö.

Avionero stoppar Spotlight-notering

MEST LÄST

Färgglada långsvansbåtar vid en tropisk strand med turkost hav och kalkstensklippor.

sponsrad

Thailand förändrar samtalet om lyx: Healing, hållbarhet och mat står i centrum

Thailand vill locka fler resenärer med wellness, hållbar turism och thailändsk mat. Upptäck hur landet satsar på lokala upplevelser, mindre kända destinationer och längre resor.

Kryssningsfartyget Norwegian färdas på havet i kvällsljus.

Norwegian Cruise Line överträffar prognosen

Att intäktsutvecklingen nu ser bättre ut än väntat innebär därmed en viss lättnad för bolaget efter ett år där efterfrågan och intäkter varit under press.

Tre separata porträtt av två män och en kvinna mot neutrala bakgrunder.

Braathen: ”Lägg pengarna på flyget – inte tomma flygplatser”

Flygets roll i Sverige måste stärkas, men hur det ska göras råder det delade meningar om.

Redaktionsbloggen

En person i röd skidjacka sitter i en lift med snöiga backar och dimma bakom.

Skistar går mot stark vinter – öppnar för förvärv

Bokningarna från svenska konsumenter har ökat med 4 procent jämfört med samma tid i fjol.

Man i kostym står framför ett passagerarflygplan på en flygplats.

Utredning: Staten bör ta över nio regionala flygplatser

Nio regionala flygplatser föreslås få statligt ägande. Bromma flygplats framtid lämnas däremot öppen.

Siljhammar tar plats i toppen av Stureplansgruppen

Efter åtta år som vd för Visita går Jonas Siljhammar vidare till en ny tung roll i besöksnäringen.

Bokslut

Sunweb får permanent vd efter flera ledningsskiften

Jeroen de Swart blir ny vd för Sunweb Group den 1 november. Han kommer från rollen som finanschef och tar över efter tillförordnade vd Lars Löfgren, som återgår till rollen som styrelseordförande.

Tät folkmassa på en livlig shoppinggata med butiker, skyltar och färgglada dekorationer.

Hotellintäkterna ökar dubbelt så snabbt som volymerna

Svenska turistboenden slog rekord i sommar med 31,2 miljoner gästnätter. Hotellen stod för den starkaste volymökningen.

En man sitter bakom ett skrivbord i en blå resebyråmiljö med kampanjlogotypen The Introvert Travel Agency.

Visit Sweden lanserar resebyrå för introverta

Personligt utrymme, tystnad och färre folkmassor ska locka utländska turister till Sverige. Visit Sweden gör svensk avskildhet till ett internationellt säljargument.

Lediga jobb

Inget innehåll

Heathrow skjuter på tredje landningsbanan – kan dröja till 2039

Heathrows planerade tredje landningsbana kan bli fyra år försenad. Samtidigt ökar den politiska osäkerheten kring miljardprojektet.

Danskarna sviker USA i stor omfattning

Nya amerikanska ankomstsiffror visar att Danmark har Europas största procentuella nedgång bland de största marknaderna.

SAS vässar den skandinaviska profilen

”Smart att koppla sig till det skandinaviska”, säger kommunikationsexperten Charlie Stjernberg.

Visita: Sverige måste satsa mer på turismen

Turismkonsumtionen i Sverige passerade förra året 500 miljarder kronor för första gången.

RateHawk definierar tio trender som kommer att forma resedistributionen under det kommande decenniet

Svenskt flyg på två hastigheter

Arlanda fortsätter växa och Malmö ökar kraftigt – men inrikesflyget är fortfarande långt från 2019. På Landvetter har inrikestrafiken mer än halverats och på Bromma har 94 procent försvunnit.

-Kalendarium

Se alla event

Leende man i mörk kostym framför ett passagerarflygplan i luften.

Från Bogota till Stockholm – och rakt in i SAS

Wouter Gregorowitsch är ny Nordenchef för Air France-KLM som i höst siktar på att ta över SAS: ”Vi kan skapa synergier och bygga ett starkt nätverk i Norden”.

Ett enmotorigt propellerflygplan flyger över ett bergslandskap under en molnig himmel.

Pilotlös flygning över USA – Joby tar nästa steg

Joby Aviation har flugit tvärs över USA utan piloter. ”Autonoma flygningar har en viktig roll att spela i framtiden”, säger Jobys grundare och vd JoeBen Bevirt.

En simmare rör sig under ytan i en klarblå bassäng.

Marholmens nya spa ska driva bokningar året runt

I slutet av juli öppnade Marholmen sitt nyrenoverade spa. Bakom investeringen finns en tydlig kommersiell drivkraft att fylla de drygt 400 bäddarna oavsett årstid.

På nytt jobb

FÖLJ TRAVEL NEWS

Facebook LinkedIn E-mail

Flyg

KD-topparna missar riksdagen – två ministrar med stark reseprofil lämnar

Tre av Kristdemokraternas ministrar får lämna riksdagen efter valet. Bland dem finns civilminister Erik Slottner och infrastruktur- och bostadsminister Andreas Carlson – två politiker som under mandatperioden haft frågor med stor betydelse för resebranschen på sina bord.

Didrik von Seth: "Sverige behöver en turistminister”

Sverige behöver ett samlat ansvar för besöksnäringen. Det bör en ny regering ordna, anser SRF:s vd Didrik von Seth.

SAS vill vinna tillbaka de frekventa resenärerna

SAS nya lounge i Köpenhamn är inte bara en fråga om fler kvadratmeter och bättre service. För SAS kommersiella chef Paul Verhagen handlar satsningen framför allt om att möta de mest frekventa resenärerna – och göra Köpenhamn till ett starkare nav för dem.

Tyylikäs hotellihuone, jossa on suuri sänky, työpiste ja valoisa ikkuna.

Petter Stordalen: ”Jag har ingen plan på att bli fullärd”

”Vi är ett boutiquehotell i stor kostym” – så ska hon lyfta Sheratons affär

Petter Stordalen: ”Jag har ingen plan på att bli fullärd”

SAS med ny tvålfager partner

Hotell och restaurang mot strömmen – konkurserna minskar

Haalands hästsvans kan bli dyr för Norwegian

Avionero stoppar Spotlight-notering

MEST LÄST

Utredning: Staten bör ta över nio regionala flygplatser

Siljhammar tar plats i toppen av Stureplansgruppen

SAS vässar den skandinaviska profilen

Braathen: ”Lägg pengarna på flyget – inte tomma flygplatser”

Sunweb får permanent vd efter flera ledningsskiften

NYHETSBREV OM RESEINDUSTRIN

Thailand förändrar samtalet om lyx: Healing, hållbarhet och mat står i centrum

Norwegian Cruise Line överträffar prognosen

Braathen: ”Lägg pengarna på flyget – inte tomma flygplatser”

Redaktionsbloggen

Kroatiska smaker lockade media och influencers till Stockholm

Turkisk matkultur i fokus på Djurgården – Turkish Cuisine Week firades i Stockholm

Ny resemässa genomfördes i Stockholm

Skistar går mot stark vinter – öppnar för förvärv

Utredning: Staten bör ta över nio regionala flygplatser

Siljhammar tar plats i toppen av Stureplansgruppen

Bokslut

Rolfs Flyg & Buss passerar 1,4 miljarder – satsar vidare på AI

Fortsatt tillväxt för Hotel 1622

Springtime tar nästa steg i Norden

Sunweb får permanent vd efter flera ledningsskiften

Hotellintäkterna ökar dubbelt så snabbt som volymerna

Visit Sweden lanserar resebyrå för introverta

Lediga jobb

Heathrow skjuter på tredje landningsbanan – kan dröja till 2039

Danskarna sviker USA i stor omfattning

SAS vässar den skandinaviska profilen

Visita: Sverige måste satsa mer på turismen

RateHawk definierar tio trender som kommer att forma resedistributionen under det kommande decenniet

Svenskt flyg på två hastigheter

-Kalendarium

IMEX America

Travel News Studio – Flygseminarium

Travel News Market Sweden

Från Bogota till Stockholm – och rakt in i SAS

Pilotlös flygning över USA – Joby tar nästa steg

Marholmens nya spa ska driva bokningar året runt

På nytt jobb

Julius Bengtsson ny flygplatschef på Visby Airport

Marcus Eklund går till BCD Travel – blir global kommersiell chef

Mærsk-profil ska föra Oslobåten vidare

FÖLJ TRAVEL NEWS

Flyg

KD-topparna missar riksdagen – två ministrar med stark reseprofil lämnar

Didrik von Seth: "Sverige behöver en turistminister”

SAS vill vinna tillbaka de frekventa resenärerna

Hotellpriserna upp nästa år – här kan de rusa 12 procent

Swedavia varslar 95 tjänster på huvudkontoret

Norwegian och UNICEF samlar in barnteckningar

London rusar inför höstlovet

Tio tips till Manchester & norra England

Finnair ökar till Tokyo

Sverige ligger i botten – nu ska SAS-veteranen fylla Arlanda

"Kan världens bästa hotell vara det ingen känner till?"

Dansk miljardär satsar stort på Mallorca

Grand Hôtel Stockholm presenterar nydesignade rum

New Hopes adventskalender tillbaka – 20 procent sålt första veckan

Härnösand siktar på 20 anlöp om året

Air France breddar tågflyg-samarbete

Klart: Royal Caribbean köper halva Sandals för 3 miljarder dollar

Condor etablerar direktlinje mellan Stockholm och Frankfurt

Hela listan: Grand Hôtel Stockholm behåller sina två Michelin-nycklar och topposition i Sverige