Enligt Visita har Sverige samtidigt betydligt lägre offentliga satsningar på internationell turistmarknadsföring än övriga nordiska länder.

Foto: Mikael Svensson (Visit Sweden)

Visita: Sverige måste satsa mer på turismen

Turismkonsumtionen i Sverige passerade förra året 500 miljarder kronor för första gången.

Redaktionen Redaktionen

Publicerad 2026-09-28 - 08:10 Senast uppdaterad 2026-09-30 - 11:50

turism i sverige arlanda besoksnaring internationell turistmarknadsföring visita reseindustrin turismkonsumtion

Annons

Hotell

Jessica Norgren efter uppbrottet med Thon: ”Jag trivs bäst där jag kan skapa förändring”

Det här är avgörande för att skapa riktigt starka hotellupplevelser, och återköp enligt Jessica Norgren.

Hotellpool med solstolar och palmer i varmt kvällsljus.

Ving växer med nya vuxenhotell

Reseförsäkringsformulär, pass, resväska och solglasögon ligger på ett bord med ett flygplan i bakgrunden.

Goudas sorti ritar om försäkringskartan för researrangörerna

Henrik Svensson står foran et hvidt fly ved en trappe ved lufthavnen.

Direktflyget mellan Visby och Malmö återvänder

MEST LÄST

Färgglada långsvansbåtar vid en tropisk strand med turkost hav och kalkstensklippor.

sponsrad

Thailand förändrar samtalet om lyx: Healing, hållbarhet och mat står i centrum

Thailand vill locka fler resenärer med wellness, hållbar turism och thailändsk mat. Upptäck hur landet satsar på lokala upplevelser, mindre kända destinationer och längre resor.

Collage med en ljus hotellbyggnad och interiörbilder från lobby, restaurang och lounge.

Marriott-hotell i Solna byter kedja

First Hotels tar över driften av Ulriksdal 2027 och stärker sin satsning på Stockholmsmarknaden.

Stor industrilokal med glasat tak, flera våningsplan, bar och sittplatser.

Kockumsverkstaden kan bli Malmös nya hotellsatsning

Peab utreder ett destinationshotell i den historiska byggnaden – men planerna är ännu osäkra.

Redaktionsbloggen

Ljust hörnhus med Scandic-skyltar vid en trafikerad gata i centrala Köpenhamn.

CapMan och AP Pension köper Scandic-hotell i Köpenhamn

Nu planeras en omfattande renovering av Scandic-hotellet.

Svartvit porträttbild av en leende man i kostym mot en mörk bakgrund.

Rolfs Flyg & Buss grundare har avlidit

Rolf Karlsson blev 79 år och fortsatte följa reseföretagets utveckling långt efter vd-skiftet.

Grafik med hotellsökningar, kartor och mobilskärmar framför en upplyst stadsbild på natten.

Radisson ser lyft med Chat GPT-sökningar

Enligt bolaget är konverteringen till bokning cirka 50 procent högre än från organisk söktrafik.

Bokslut

Palmer och tropisk vegetation speglas i stilla vatten under en ljus himmel.

VD till specialistresebolag inom Unlimited Travel Group

Vill du ha en VD-roll med stor spännvidd – där du kombinerar affärsutveckling och strategiska frågor med nära kundkontakt och operativ verksamhet? Unlimited Travel Group söker nu en affärsdriven och engagerad VD som vill leda och utveckla två specialistverksamheter som nu samlas under ett gemensamt ledarskap.

Eurobonus hyllas internationellt – igen

SAS lojalitetsprogram tar hem två tunga utmärkelser efter resenärernas omröstning.

"Swedavias lönsamhetskrav kan bli inrikesflygets fall"

Kan ett system som ska tjäna hela samhället verkligen styras med avkastningskrav som främsta ledstjärna?

Lediga jobb

VD till specialistresebolag inom Unlimited Travel Group

Leende man i våtdräktströja står i vatten med armarna uppsträckta.

"Jag lever ett perfekt liv"

Vinden har vänt för Magnus & Friends.

Skäggig man i glasögon och ljus skjorta står på en solbelyst gångväg omgiven av grönska.

Henrik Andersson: ”Du kan inte bara vara något – du måste vara någon”

TUI Nordics nye vd Henrik Andersson ser stora möjligheter – men tror inte att TUI måste göra allting självt.

Två män i röda tröjor står framför en kustnära camping med havet i bakgrunden.

Klim Strand-affären visar First Camps utmaning: ”Bidraget har varit för lågt”

First Camp bjuder ut Klim Strands camping i Danmark för 25 miljoner kronor: ”Vi har inte fått upp lönsamheten”, förklarar investeringschefen Ola Bååth.

Människor på en uteservering med utsikt över en upplyst stad och vatten i skymningen.

Sverige klättrar på internationella resetopplistor

Det är flera olika typer av listor, men tillsammans ger de Sverige en ovanligt stark internationell exponering.

RateHawk definierar tio trender som kommer att forma resedistributionen under det kommande decenniet

Porträtt av en gråhårig man i mörk kostym framför en ljus bakgrund med blå himmel.

Nu sätts Lundgrens strategi på prov

Riskkapitalbolaget Apollos förvärv av flygbolaget Easyjet för 5,7 miljarder pund, motsvarande 7,5 miljarder dollar, väntas slutföras i början av nästa år. I bakgrunden finns Johan Lundgren.

-Kalendarium

Se alla event

En halmtäckt stuga med uteplats och stolar i ett kustnära landskap med sanddyner.

First Camp säljer camping – efter år av miljardexpansion

First Camp lägger ut danska Klim Strand till försäljning. Beskedet kommer efter flera år av aggressiv expansion.

Leende, skallig man i mörk tröja står framför en ljus vägg i en inomhusmiljö.

Petter Brodahl tar Berg-Hansen ut i Norden

"Alternativet till utveckling är avveckling. Vi måste hela tiden fortsätta utvecklas."

Strawberrys chef för ansvarsfulla inköp: ”Vi kan flytta hela marknader”

Ingrid Håvik vill flytta fokus från klimat och miljö till människorna längre bak i leverantörsledet.

På nytt jobb

FÖLJ TRAVEL NEWS

Facebook LinkedIn E-mail

Flyg

Wizz Air ökade kapaciteten mer än trafiken i september

I september transporterade bolaget 7,78 miljoner passagerare, en ökning med 24,2 procent jämfört med samma månad i fjol.

Rött och vitt passagerarflygplan sett framifrån på en flygplats med terminal och blå himmel i bakgrunden.

Fortsatt högtryck på Kastrup efter sommaren

September blev den starkaste månaden i flygplatsens historia.

Handfat med tvålpump i en flygplanstoalett.

SAS med ny tvålfager partner

När SAS firar 80 år under 2026 blir det inte bara jubileumsloggor och historiska tillbakablickar. Även handtvålen ombord får en jubileumsroll.

Leende man i kavaj och polotröja framför stadsbebyggelse och en modern glasfasad.

Efter Jacy’z – Jimmy Olsson satsar helhjärtat på Joe Getaway

"Jag brukar säga att jag inte är expert på något, men kan lite om mycket."

Leende man i mörk kostym och röd slips sitter i en blå fåtölj framför en mönstrad vägg.

Thon köper fastighet i Göteborg – vill växa i Sverige

Thon Hotels har köpt en 9 800 kvadratmeter stor fastighet på Norra Hamngatan i Göteborg.

Två fartyg seglar i en smal fjord i Flåm i Norge mellan höga berg och grönklädda sluttningar.

När Karibien svämmar över söker kryssningsfartygen sig till Sverige

Kryssningsrederierna får problem med överkapacitet i Karibien. Samtidigt växer den europeiska marknaden.

Eivind Roald stands next to a Norse Atlantic aircraft with blue branding.

Norse ökar intäkten per stol – minskar den egna trafiken

Inför vintern justerar Norse sitt trafikprogram med ökat fokus på Fjärran Östern..

sponsrad

Tio tips till Manchester & norra England

Allt fler upptäcker Manchester i nordvästra England, även kallad ”The Gateway to the North”.

Ljust, utsmyckat palats i tre våningar vid en gata i Göteborg, omgivet av träd och en mindre sidobyggnad.

Stureplansgruppens Göteborgssatsning nominerad till byggpris

I dag rymmer palatset bland annat den italienska restaurangen Umarell, som drivs av Oliver Ingrosso och Louise Johansson, samt schackbaren Svarta Hästen.

Ett Air France-flygplan ses under inflygning mot en klar blå himmel.

Air France-KLM: SAS kan öka vårt ekonomiska avtryck i Sverige

Air France-KLM verksamhet i Sverige och Danmark genererar i dag ekonomiska effekter på närmare 2,3 miljarder euro om året och stöder över 27 000 jobb.

Leende kvinna i svart klädsel sitter i en hotellmiljö med en blomsterbukett bakom sig.

”Vi är ett boutiquehotell i stor kostym” – så ska hon lyfta Sheratons affär

Efter en investering på 450 miljoner kronor är Sheraton Stockholm på väg från affärshotell till livsstilshotell. Nu börjar jobbet med att få marknaden att betala för den nya positionen.

Petter Stordalen: ”Jag har ingen plan på att bli fullärd”

I oktober firar Strawberry 30 år. Men Petter Stordalen verkar inte vara särskilt intresserad av att luta sig tillbaka och konstatera att han kan hotellbranschen. Tvärtom.

En ljus restaurang med dukade bord, blå stolar, stora fönster och hängande lampor.

Hotell och restaurang mot strömmen – konkurserna minskar

Totalt ökade antalet företagskonkurser i Sverige med 4 procent under september. Samtidigt minskade konkurserna inom hotell och restaurang kraftigt.

Norwegian-passagerarflygplan flyger lågt över en startbana med gräsfält i förgrunden.

Fulla plan för Norwegian när hösten tar fart

Bolaget uppger att bränslepriserna fortsatt är en utmaning. Kapaciteten anpassas därför i kombination med bränslesäkring.

Stordalen bygger stadsresort i Marievik

Strawberry blir hotelloperatör när AMF Fastigheter utvecklar ett nytt destinationshotell i Marievik.

Resenär sitter på en stol i en ljus flygplatsterminal med stora glasfönster.

Inrikesflyget fortsätter krympa

Swedavias septemberstatistik visar kraftigt fallande inrikestrafik på landets två största flygplatser, samtidigt som utrikesresandet fortsätter att öka.

Leende kvinna med blont hår i rosa kavaj framför en ljus vägg.

Radissons nettonoll-satsning växer: ”Nästa test är skala”

Enligt hållbarhetschefen Inge Huijbrechts har de första hotellen visat att modellen fungerar – nu handlar det om huruvida den går att skala upp.

Undersökning: Dyrare affärsresor i höst

Framför allt väntas priserna i business class stiga under årets fjärde kvartal. Det visar en ny prognos från resekonsulten Advito.

Maldiverna skjuter upp ny turistskatt för utländska resebolag

Lagändringen godkändes av president Mohamed Muizzu den 31 augusti och var ursprungligen planerad att träda i kraft den 1 oktober 2026.

Visita: Sverige måste satsa mer på turismen

Jessica Norgren efter uppbrottet med Thon: ”Jag trivs bäst där jag kan skapa förändring”

Wizz Air jagar slots från krisbolag – Ryanair växlar upp i Baltikum

Ny aktör tar plats efter Gouda

Ving växer med nya vuxenhotell

Goudas sorti ritar om försäkringskartan för researrangörerna

Direktflyget mellan Visby och Malmö återvänder

MEST LÄST

Jessica Norgren efter uppbrottet med Thon: ”Jag trivs bäst där jag kan skapa förändring”

Marriott-hotell i Solna byter kedja

"Swedavias lönsamhetskrav kan bli inrikesflygets fall"

"Jag lever ett perfekt liv"

Rolfs Flyg & Buss grundare har avlidit

NYHETSBREV OM RESEINDUSTRIN

Thailand förändrar samtalet om lyx: Healing, hållbarhet och mat står i centrum

Marriott-hotell i Solna byter kedja

Kockumsverkstaden kan bli Malmös nya hotellsatsning

Redaktionsbloggen

Kroatiska smaker lockade media och influencers till Stockholm

Turkisk matkultur i fokus på Djurgården – Turkish Cuisine Week firades i Stockholm

Ny resemässa genomfördes i Stockholm

CapMan och AP Pension köper Scandic-hotell i Köpenhamn

Rolfs Flyg & Buss grundare har avlidit

Radisson ser lyft med Chat GPT-sökningar

Bokslut

"Jag lever ett perfekt liv"

Rolfs Flyg & Buss passerar 1,4 miljarder – satsar vidare på AI

Fortsatt tillväxt för Hotel 1622

VD till specialistresebolag inom Unlimited Travel Group

Eurobonus hyllas internationellt – igen

"Swedavias lönsamhetskrav kan bli inrikesflygets fall"

Lediga jobb

VD till specialistresebolag inom Unlimited Travel Group

"Jag lever ett perfekt liv"

Henrik Andersson: ”Du kan inte bara vara något – du måste vara någon”

Klim Strand-affären visar First Camps utmaning: ”Bidraget har varit för lågt”

Sverige klättrar på internationella resetopplistor

RateHawk definierar tio trender som kommer att forma resedistributionen under det kommande decenniet

Nu sätts Lundgrens strategi på prov

-Kalendarium

Travel News Studio – Flygseminarium

Travel News Market Sweden

Travel News Market Denmark

First Camp säljer camping – efter år av miljardexpansion

Petter Brodahl tar Berg-Hansen ut i Norden

Strawberrys chef för ansvarsfulla inköp: ”Vi kan flytta hela marknader”

På nytt jobb

Han blir ny vd för Jacy’z

NLTG skapar ny topproll – Stefan Lincoln blir COO

Siljhammar tar plats i toppen av Stureplansgruppen

FÖLJ TRAVEL NEWS

Flyg

Wizz Air ökade kapaciteten mer än trafiken i september

Fortsatt högtryck på Kastrup efter sommaren

SAS med ny tvålfager partner

Efter Jacy’z – Jimmy Olsson satsar helhjärtat på Joe Getaway

Thon köper fastighet i Göteborg – vill växa i Sverige

När Karibien svämmar över söker kryssningsfartygen sig till Sverige

Norse ökar intäkten per stol – minskar den egna trafiken

Tio tips till Manchester & norra England

Stureplansgruppens Göteborgssatsning nominerad till byggpris

Air France-KLM: SAS kan öka vårt ekonomiska avtryck i Sverige

”Vi är ett boutiquehotell i stor kostym” – så ska hon lyfta Sheratons affär

Petter Stordalen: ”Jag har ingen plan på att bli fullärd”

Hotell och restaurang mot strömmen – konkurserna minskar

Fulla plan för Norwegian när hösten tar fart

Stordalen bygger stadsresort i Marievik

Inrikesflyget fortsätter krympa

Radissons nettonoll-satsning växer: ”Nästa test är skala”

Undersökning: Dyrare affärsresor i höst

Maldiverna skjuter upp ny turistskatt för utländska resebolag