Visita: Sverige måste satsa mer på turismen

Turismkonsumtionen uppgick till 504 miljarder kronor, en ökning med 2 procent. Utländska besökare stod för 142 miljarder kronor av konsumtionen och mer än 150 000 personer arbetar inom turismen.

Enligt Visita har Sverige samtidigt betydligt lägre offentliga satsningar på internationell turistmarknadsföring än övriga nordiska länder. Danmark satsar enligt organisationens sammanställning nästan fyra gånger mer per invånare än Sverige, medan Norge satsar omkring tre gånger mer.

– Vackra platser och fantastiska upplevelser räcker inte om omvärlden inte känner till dem. Sverige lägger minst pengar i Norden på att marknadsföra landet och vi måste minst upp till övrigas nivå, säger Christer Fogelmarck, vd för Visita.

Visita lyfter också fram den internationella tillgängligheten som en begränsning. Organisationen vill se fler direktlinjer till Arlanda och bättre förbindelser från flygplatsen vidare ut i landet.

– Arlanda är en nationell tillväxtmotor och porten till resten av Sverige. När besökare möts av få direktlinjer och krångliga byten förlorar företag och destinationer i hela landet, säger Fogelmarck.

Visita menar att ökade investeringar i internationell marknadsföring, flygförbindelser och transportinfrastruktur skulle kunna öka turismens bidrag till svensk ekonomi.

– Konkurrensen om turisterna är global och stenhård. Sverige är unikt och har mycket som de moderna turisterna letar efter, men vi behöver bli mer aktiva och investera för fler turister och jobb, säger Fogelmarck.