1. Grattis! Hur känns det att jobba med svensk turism efter alla år på charterbolag?
– Svaret är givet: Det känns toppen att få möjligheten att marknadsföra Sverige runt om i världen!
2. Först presenterade Visit Sweden Susanne Dahlberg som tidigare bland annat jobbat på BRA som ny vd. Några veckor senare kom ett nytt pressmeddelande där du var den nya vd:n? Snabba bud, men vad var det som hände?
– Susanne tvingades att tacka nej av personliga skäl och styrelsen matchade min profil och bakgrund med det behov som uppstod i den situationen. Jag blev uppringd efter ett styrelsemöte.
3. Tvekade du innan du tackade ja?
– Inte speciellt länge, om jag ska vara ärlig. 4. Din titel är tillförordnad vd. Är det ett tillfälligt uppdrag? – Det ska jag jobba för att det inte blir.
5. Hur ska Sverige locka fler utländska turister?
– Allt fler söker det genuina, att få känna att något är ”på riktigt”. Jag tror att den tillgängliga och omväxlande svenska naturen kommer att fortsätta dra nya turister till Sverige. Så även vår livsstil, som av många upplevs som mer tillåtande och öppen än hemma i andra länder. Visit Sweden håller på att lägga om marknadsföringen till att bli mer global och digital och därmed nå fler människor, och det arbetet ska jag leda.
6. Vad är det allra bästa med Sverige som resmål?
– Ett så långt land ger stora variationer och mycket att välja mellan. En hel del exotism blandat med trygghet – och äkta kvalitet.
7. Vart gick din senaste semesterresa?
– Capri. Jag ville se citronerna blomma och besöka Axel Munthes San Michele.
8. Vilken är din favoritplats i Sverige?
– Där min älskade Johan är! Vi letar ständigt upp nya platser där vi inte har varit förut – och där vi kan lära oss något nytt samtidigt. Om folk bara visste vilka roliga (ja, faktiskt lite crazy ibland!) attraktioner som finns överallt i vårt land!
9. Långväga favoritresmål?
– Får jag säga Grekland … även om det inte är så långväga?
10. Drink vid poolen och eller vandring i bergen?
– Svårt … Jag väljer båda!
11. Känd person du vill bjuda på middag?
– Barack Obama. Han är en av vår tids största retoriker och han gav oss en insikt i hur människor i ett mycket stort samhälle faktiskt kan enas om svåra saker. Och han gillar verkligen Sverige har jag förstått!
12. Berätta något folk i branschen inte känner till om dig?
– Jag tränar tyngdlyftning sedan tio år tillbaka. Jättekul och bästa träningen för att undvika såväl mobilnacke som brutna armar på isgator.
13. Morgonmänniska eller kvällsuggla?
– Definitivt morgonmänniska. Att vakna tidigt ger en bättre rytm till hela dagen.
14. Drömjobb om du skulle göra något helt annat?
– Stadsplanerare. Tänk att få vara med och skapa bra och inspirerande miljöer för både nuvarande och kommande generationer!
15. Vad ska du göra i sommar?
– Jobba. Och göra några resor i Sverige – till platser där jag inte varit tidigare. Med spännande historia och märkliga attraktioner.
