Till resan ansökte 4 000 journalister och säljare, men bara en knapp sjättedel valdes ut för den årliga studieresan till Sverige. Under studieresan får Göteborg, Kiruna och Icehotel visa upp sig.
 
Göteborg bjuder besökarna på en officiell invigning, därefter väntar tre dagar i och kring Kiruna. Före programstarten har nästan hälften av deltagarna också valt att delta i turer till flera destinationer i södra Sverige och lika många kommer att uppleva fler destinationer i Lappland efter att det officiella programmet har avslutats.
 
Dertour är Tysklands näst största researrangör med över 5,3 miljoner gäster under 2007, varav 84 000 övernattningar i Sverige. Inte sedan 1998 har Dertours årliga visningsresa genomförts i Skandinavien, då reste arrangören till Finland. Vid de tidigare arrangemangen av Dertour Academy har värddestinationen sett en 25-procentig ökning av antalet gästnätter året efter besöket. För Lappland skulle det innebära drygt 1 200 fler gästnätter.
 
Besöken före det officiella programmet inkluderar Stockholm, Södermanland, Östergötland, Västergötland, Skåne, Blekinge, Småland, Dalarna, Värmland och Bohuslän. Turen efter programmet går till Björkliden, Abisko, Jokkmokk, Polcirkeln, Arvidsjaur, Luleå, Esrange, Vittangi, Harads, Överkalix, Gällivare och Umeå.