Hotellmarknaden har gått mot ett ökat
koncentrerat ägande. De senaste åren har antalet kedjor
på svenska marknaden blivit allt fler och allt starkare.
Trenden verkar ha alla förutsättningar att fortsätta.
– Vi söker aktivt efter nya hotell och dessutom får
vi förfrågningar. Problemet är att antalet intressanta
fristående hotell inte räcker till. Vi måste
ta från konkurrenterna för att uppnå vår
målsättning, säger Johan Fogelberg, VD för
Choice Hotels.
Målet för hårt satsande Choice är enligt
Johan Fogelberg att dagens 26 hotell ska vara 50 om två
år.
Konkurrenten First Hotel spänner bågen ännu
högre och siktar på en expansion från dagens
41 anläggningar till 75 inom två år.
– Vår tillväxtstrategi är i första hand
att växa via franchise. Men vi ska självklart också
expandera via egen drift, säger Johan Kukacka, vice VD på
First Hotels.
Också Radisson SAS tänker växa. Dagens 13
hotell på den svenska marknaden ska innan utgången
av år 2000 vara 20 stycken, enligt företagets prognos.
Giganten och föregångaren i sammanhanget Scandic
Hotels, som inledde sin expansion i mitten av 1980-talet, har
i dag 58 anläggningar i Sverige. Enligt hotellkedjans marknadsdirektör
Gunnar Brandberg är det i nuläget inte aktuellt med
ytterligare utvidgning på den svenska marknaden. På
den nordiska marknaden där Scandic i dagsläget har 110
hotell är dock målsättningen att växa med
ytterligare 20 hotell. Kedjan siktar även mot en etablering
i de baltiska länderna.
– Vi går inte in någonstans av strategiska skäl.
Hotellen ska vara lönsamma eller ha potential att bli det.
Hur stora hotell vi köper varierar men generellt bör
de ha minst 130-140 rum, säger Gunnar Brandberg.
Johan Fogelberg på Choice menar att det är svårt
att få små hotell lönsamma varför anläggningar
med 80-90 rum och uppåt är mest intressanta.
– Men vi gör en bedömning från fall till fall,
tillägger han.
First har satt en nedre gräns på 50 rum.
– Vår målsättning är att finnas i alla
Sveriges stora städer. I dagsläget saknar vi hotell
i Jönköping, Örebro och Luleå. Där måste
vi in, säger Johan Kukacka.
TN 4/99
koncentrerat ägande. De senaste åren har antalet kedjor
på svenska marknaden blivit allt fler och allt starkare.
Trenden verkar ha alla förutsättningar att fortsätta.
– Vi söker aktivt efter nya hotell och dessutom får
vi förfrågningar. Problemet är att antalet intressanta
fristående hotell inte räcker till. Vi måste
ta från konkurrenterna för att uppnå vår
målsättning, säger Johan Fogelberg, VD för
Choice Hotels.
Målet för hårt satsande Choice är enligt
Johan Fogelberg att dagens 26 hotell ska vara 50 om två
år.
Konkurrenten First Hotel spänner bågen ännu
högre och siktar på en expansion från dagens
41 anläggningar till 75 inom två år.
– Vår tillväxtstrategi är i första hand
att växa via franchise. Men vi ska självklart också
expandera via egen drift, säger Johan Kukacka, vice VD på
First Hotels.
Också Radisson SAS tänker växa. Dagens 13
hotell på den svenska marknaden ska innan utgången
av år 2000 vara 20 stycken, enligt företagets prognos.
Giganten och föregångaren i sammanhanget Scandic
Hotels, som inledde sin expansion i mitten av 1980-talet, har
i dag 58 anläggningar i Sverige. Enligt hotellkedjans marknadsdirektör
Gunnar Brandberg är det i nuläget inte aktuellt med
ytterligare utvidgning på den svenska marknaden. På
den nordiska marknaden där Scandic i dagsläget har 110
hotell är dock målsättningen att växa med
ytterligare 20 hotell. Kedjan siktar även mot en etablering
i de baltiska länderna.
– Vi går inte in någonstans av strategiska skäl.
Hotellen ska vara lönsamma eller ha potential att bli det.
Hur stora hotell vi köper varierar men generellt bör
de ha minst 130-140 rum, säger Gunnar Brandberg.
Johan Fogelberg på Choice menar att det är svårt
att få små hotell lönsamma varför anläggningar
med 80-90 rum och uppåt är mest intressanta.
– Men vi gör en bedömning från fall till fall,
tillägger han.
First har satt en nedre gräns på 50 rum.
– Vår målsättning är att finnas i alla
Sveriges stora städer. I dagsläget saknar vi hotell
i Jönköping, Örebro och Luleå. Där måste
vi in, säger Johan Kukacka.
TN 4/99
