Syftet med det nya bolaget är enligt ett pressmeddelande att skapa förutsättningar för att Dalarna ska ”fortsätta vara en lika populär destination som tidigare – trots nya förutsättningar och ökad konkurrens.

– Det finns goda möjligheter att nå tio miljarder i omsättning och ytterligare 3000 arbetstillfällen inom besöksnäringen i Dalarna till 2020. Vi vill vara en populär destination som också är en möjlig plats att flytta till. Därför är besöksnäringen prioriterad för regionens tillväxt såväl ekonomiskt som invånare, säger Visit Dalarnas vd Carl Johan Ingeström.