KLM får miljonböter för grön reklam

Flygbolaget KLM ska betala böter på 3 miljoner kronor i ett fall om påståenden om hållbarhet.

Det har Köpenhamns tingsrätt slagit fast i en dom som meddelades på eftermiddagen den 9 juni.

Fallet handlar om en radioreklam som spelades tusentals gånger på musikstreamingtjänsten Spotify och ett antal radiostationer under 2023.

”Nu tar vi på KLM ett stort steg mot att resa lite mer hållbart. Nu ingår nämligen en andel hållbart flygbränsle i alla våra biljetter.”

”Om du vill flyga mer hållbart och påskynda utvecklingen kan du välja att köpa till mer när du bokar din biljett”, löd det i reklamen.

Men det var en överdrift.

Verkligheten var att KLM blandade in en procent av det mindre CO2-utsläppande flygbränslet SAF i sin bränsleblandning. Det skriver den danska affärstidningen Børsen som var på plats när fallet togs upp i mitten av juni.

Reklamen sändes mellan den 13 april och den 27 april 2023 och igen mellan den 25 september och den 11 oktober 2023.

Enligt den danska motsvarigheten till KO, Forbrugerombudsmanden, gav reklamen konsumenterna ett vilseledande intryck av KLM:s miljöbelastning, och flygbolaget åtalades för att ha brutit mot marknadsföringslagen.

Enligt Mads Laurberg Pedersen från Forbrugerombudsmanden, som deltagit i rättegången som vittne, visar domen att KLM gett ett missvisande intryck. ”Övergripande sett säger den att det är en överdrift”, förklarar han.

I rätten har Laurberg Pedersen argumenterat för att det nederländska flygbolaget borde dömas till just böter på minst tre miljoner kronor.

Böterna utgår från KLM:s omsättning i Danmark.

KLM ville bli frikända. Det är ännu oklart om bolaget kommer att överklaga domen.