Kampanjen kostar totalt 130 miljoner kronor. Av detta har en stor del tillfallit Sverigekontoret för marknadsföring av linjen Stockholm-London. Ytterligare fyra Londonlinjer från europeiska destinationer – Milano, Paris, Düsseldorf och Köln – har prioriterats i höstens imagekampanj.
– Stockholmslinjen tillhör top 30 av våra mest lönsamma linjer. Men medan SAS och Ryanair har exponerat sig mycket har vi inte synts lika mycket. Det här är en stor investering i vårt flygbolag och varumärke, säger Andrew Hammans, British Airways Skandinavienchef.
Numera ligger fokus på London som en ”point-to-point”-destination. Enligt statistik från flygplatsmyndigheter har British Airways, SAS och Ryanair en tredjedel var av trafiken från Stockholmsregionen till Londons flygplatser.
– Vi vill behålla och förstärka vår position. Vi tror att tiden är rätt att marknadsföra London, eftersom kursen för pundet sjunkit och svenskar är riktiga ”anglofiler”.